Hva er en reklamekampanje?

En reklamekampanje er et spesifikt handlingsforløp utviklet for å annonsere et selskap, sak eller produkt som sysselsetter en forsettlig og nøye koordinert serie markedsføringsverktøy for å nå målgruppen. Sluttformålet med enhver annonsekampanje er å øke bevisstheten om emnet og generere etterspørsel. Den nøyaktige strukturen i reklamekampanjen vil ofte avhenge av arten av produktet eller årsaken og av målgruppen som kampanjen er designet for å nå.

Mens spesifikasjoner varierer fra en reklamekampanje til en annen, brukes noen av de samme verktøyene i omtrent enhver kampanje. Både trykte og elektroniske medier brukes ofte for å skape oppmerksomhet og entusiasme for emnet i kampanjen, ofte med logisk og betimelig lansering av forskjellige verktøy på bestemte punkter i den samlede kampanjen. Selv om elektroniske medier tidligere var henvist til TV- og radiosendinger, inkluderer denne komponenten nå verktøy som bannerannonser på nettet, tekstmeldinger og e-postannonser.

Når det gjelder trykte medier som brukes i en reklamekampanje, er annonser som er plassert i aviser og magasiner en tidshøyd metode for å nå målgruppen. Annonsene er vanligvis designet for å vekke interesse for leserne og lokke dem til å lære mer om emnet i annonsen. For å sikre at ønskede forbrukere blir nådd, vil utskriftsannonsene ofte vises i trykte medier som er rettet mot disse forbrukerne. For eksempel kan programvare som er designet for å holde oversikt over salgsledere og eksisterende kunder, vises i et magasin som henvender seg til salgs- og markedsførere.

Med elektroniske medier er TV- og radioreklamer fortsatt et levedyktig middel for å tiltrekke kjøperne oppmerksomhet og skape etterspørsel etter forskjellige produkter og tjenester. Korte tv-reklamer designet for å underholde og informere har en tendens til å gjøre inntrykk på seeren og vil med stor sannsynlighet lokke et betydelig antall forbrukere til å kjøpe produktene som vises i annonsen. På lignende måte kan en reklamekampanje også inneholde korte radioreklamer som fanger lytterens øre og hjelper til med å trylle frem visuelle bilder som skaper etterspørsel etter produktet.

Sammen med tradisjonelle metoder for å lage en reklamekampanje, gjør nyere verktøy det mulig å nå forbrukere på nye måter. Mange selskaper designer reklamekampanjer til nåværende kunder som er avhengige av verktøy som tekstmeldinger eller e-postreklame. For eksempel kan en telefontjenesteleverandør varsle eksisterende kunder om kommende spesialtilbud på medfølgende tjenester ved å sende en tekstmelding til klientens mobiltelefon. Som et alternativ kan tjenesteleverandøren varsle kunden om kommende salg eller nye produkter og tjenester via en e-post. Når du blir koordinert med andre verktøy som en del av en samlet reklamekampanje, kan det være mulig å selge nåværende kunder for å generere mer inntekter og få et betydelig antall nye kunder.

For det meste vil en reklamekampanje sette bestemte mål som må realiseres i et gitt tidsrom. I tilfelle kampanjen ikke helt oppfyller målene, kan den overordnede tilnærmingen omarbeides litt for resten av kampanjen, eller informasjonen som er oppnådd under den nåværende kampanjen kan brukes til å lage en mer effektiv oppfølgingskampanje-strategi. Læring av erfaringer fra tidligere kampanjer gjør det mulig å styrke kommende kampanjer og komme nærmere målene som annonsøren har satt.