Hva er en annonseringsplan?
En reklameplan er et skriftlig dokument eller en annen plan med det primære målet om å spre ordet om et bestemt produkt, tjeneste, promotering, idé, person og så videre. Det er ofte inkludert i en forretningsplan som skisserer alle sider ved en virksomhet, selv om den kan være uavhengig av et slikt dokument. Annonseplanen vil ofte inneholde alle elementer i en markedsføringskampanje, for eksempel en beskrivelse av produktet eller tjenesten, en analyse av markedet for det produktet eller tjenesten, et budsjett for markedsføring av nevnte produkter eller tjenester, og trinnene der planen vil bli gjennomført.
Det første trinnet i en reklameplan er analysen av selve produktet eller tjenesten. Virksomheten må kjenne til og forstå alle aspekter ved produktet eller tjenesten for å kunne gi en sterk melding til forbrukerne om hvorfor de skal investere penger i den virksomhetens produkt eller tjeneste. Noen ganger kan en bedrift ansette et utenforstående byrå for å utvikle reklameplanen fra start til slutt, noe som betyr at personer utenfor utviklingen av produktet eller tjenesten vil analysere fordelene med å komme frem til en effektiv annonseringsstrategi.
Når en solid analyse er gjort, må virksomheten foreta en analyse av målmarkedet for produktet eller tjenesten. Annonseplanen vil omfatte denne informasjonen, samt metodene som slik informasjon ble innhentet. Å kjenne til markedet er et viktig skritt i å skreddersy reklameplanen til de menneskene som mest sannsynlig vil investere penger i et bestemt produkt eller tjeneste; det vil også hjelpe virksomheten med å bestemme hvor og hvordan de skal annonsere for å nå det demografiske målet. Etter at disse beslutningene er tatt, vil virksomheten måtte utvikle et budsjett for å bruke på annonseringsteknikkene som er gjort opp.
Budsjettet vil omfatte kostnadene for reklamemateriell som plakater, postforsendelser, dørhengere og så videre, i tillegg til all mediaannonsering som magasinannonser, TV-flekker og radioreklame. Hvis det er ansatt et eksternt byrå for å utvikle annonseringsplanen, vil kostnadene for slike tjenester også bli inkludert i budsjettet. Når pengene er brukt og annonseringsvalgene er på plass, vil en analyse av resultatene fra kampanjen bli notert og målt mot virksomhetens investering i den overordnede planen.