Hva er en infomercial?
Noen produkter kan lykkes for publikum gjennom de vanlige 30 sekunders reklamene som er satt inn i prime time-programmering. Andre kan imidlertid kreve litt mer forklaring eller promotering for å appellere til et nisjemarked. I stedet for å produsere en standard utskriftsannonse eller 30 sekunders plassering, bruker noen selskaper et videoformat med lang form kjent som en infomercial . En infomercial er vanligvis en kombinasjon av informasjon om produktet og en salgsfremmende reklame.
En infomercial kan skrives på flere måter, avhengig av produktets art og kjøpsvanene til det tiltenkte demografiske. Noen infomercials dupliserer formatet til et TV-talkshow, med enten en anerkjent TV-personlighet eller en dyktig skuespiller som skildrer en vert. Produktet blir vanligvis presentert som emnet for et utvidet intervju med oppfinneren eller en annen "ekspert." Mellom intervjusegmenter gir et mer tradisjonelt TV-sted seerne mer spesifikk om produktets pris og bestillingsmetode.
Noen ganger benytter en infomercial tjenestene til en profesjonell "pitchman", en skuespiller som spesialiserer seg på produktreklame. Formatet til denne typen infomercial følger generelt pitchman når han utfører demonstrasjoner eller bringer andre gjester til å sette produktet gjennom en serie sammenligningstester. Publikumsmedlemmer, hvorav mange blir betalt ekstra, kan komme med personlige uttalelser om produktet eller bli enige om å delta i demonstrasjonene. Noen ganger blir pitchman fremstilt som en profesjonell som vil bruke produktet regelmessig, mens andre ganger er pitchman mer en entusiastisk amatør som sterkt tror på produktets fordeler.
Et annet vanlig infomercial format, spesielt med treningsprodukter, bruker høye produksjonsverdier og teknikker for å produsere en prøvetaker av produktet. Attraktive modeller kan demonstrere utstyret eller delta i gruppeøvelser mens en anerkjent kondisjonstrener eller kjendis gir fordelene med programmet. Fordi en infomercial kan vare i 30 minutter eller mer, kan annonsøren bruke en blanding av personlig vitnesbyrd, ekspertuttalelse, animasjon og kjendisappell for å overtale seerne om å bestille produktet.
Fordi TV-annonseringshastigheten varierer fra time til time, sendes mange informasjonsmidler i løpet av nattetimer eller helgens ettermiddager når lokale stasjoner har flere åpninger i programmeringen. Dette betyr ofte at infomercial ikke kan nå et betydelig publikum under en eneste visning, så det samme infomercialet kan sendes flere ganger i uken for å nå flere potensielle kunder. Mange infomercials bruker også iøynefallende video eller minneverdige tekstfraser for å skape et varig inntrykk på seerne.
Selv om en rekke moderne infomercials har funnet aksept for mainstream, har infomercial-formatet fortsatt noen utfordringer å møte. Påstandene om et produkt i en infomercial blir for eksempel ikke alltid undersøkt så strengt som påstander som ble fremsatt under et TV-nyhetsintervju. Det er vanskelig å bekrefte legitimasjonen til "eksperter" som er intervjuet under en infomercial. Det faktum at de fleste, om ikke alle, publikum blir betalte utøvere, kaster også noen skygger på troverdigheten til en infomercial. En infomercial kan være en effektiv form for reklame, spesielt for nisjemarkedsprodukter, men påstander om produktet bør undersøkes av forbrukeren før kjøp.