Hva er et paraplymerke?

Paraplymerker er merkenavn som brukes av en rekke forskjellige, men relaterte produkter. Noen ganger referert til som familie merkevarebygging, er ideen bak denne typen tilnærminger å øke salgbarheten til alle produktene som har samme merkevare, og dermed bygge et økt forhold til forbrukerne. På grunn av dette høye nivået av rapport, kan produsenten av paraplymerket introdusere nye produkter som er relatert til de eksisterende produktlinjene, og umiddelbart tiltrekke seg oppmerksomhet fra kunder som rutinemessig bruker andre produkter som selges under merkevaren.

Mens paraplymerke-modeller varierer noe, er nøkkelfaktoren at varer eller tjenester som markedsføres under det vanlige merket, må ha en slags forbindelse. For eksempel kan et elektronikkfirma velge å ta i bruk et enkelt merkenavn for forskjellige typer husholdningsapparater, alt fra store apparater som ovner og kjøleskap til små apparater som brødristere og blendere. På samme måte kan et matfirma velge å produsere en serie ketchupblandinger og forskjellige typer sennep under et vanlig merke, siden alle produktene involvert tilhører den brede kategorien krydder.

Fra en markedsføringstilnærming kan etablering og bruk av et paraplymerke være ekstremt gunstig. Konseptet som formidles til forbrukerne er at ethvert produkt som har merkenavnet produseres med samme høye kvalitetsstandarder. Så hvis forbrukeren liker sennep som selges under merkenavnet, er det en god sjanse for at han eller hun blir motivert til å kjøpe ketchup som selges under samme merkenavn. Skulle selskapet bestemme seg for å markedsføre noe nytt produkt som er relatert til sennep og ketchup, for eksempel en pickle relish, er det sannsynlig at forbrukeren vil kjøpe det nye tillegget, basert på hans eller hennes tilfredshet med andre produkter som selges under samme merkenavn .

Sammen med fordelene med kundebevissthet og merkevarelojalitet som er kjernen i bruken av et paraplymerke, krever tilnærmingen også at eieren av merkenavnet tar skritt for å sikre kvaliteten på enhver vare eller tjeneste som markedsføres under merkevaren. Skulle en forbruker ha en negativ opplevelse med et kjøleskap som selges under merkevaren, kan han eller hun være mindre villig til å vurdere kjøp av en ovn, eller til og med en blender, som har samme navnemerke. Den negative opplevelsen kan også være tilstrekkelig til å avskrekke forbrukeren fra å prøve nye produkter introdusert under merkevaren på et fremtidig tidspunkt. For å minimere denne muligheten, tar selskaper som bruker paraplymerke tilnærmingen ofte tiltak for å sikre jevnlig oppmerksomhet på detaljer og kvalitet i alle produkter som markedsføres under samme merkenavn.