Hva er et paraplymerke?

paraplymerker er merkenavn som brukes av en rekke forskjellige, men relaterte produkter. Noen ganger referert til som familiemerking, er ideen bak denne typen tilnærminger å forbedre salgbarheten til alle produktene som har samme navnemerke, og dermed bygge et økt rapport med forbrukerne. På grunn av dette høyere rapportnivået, kan produsenten av paraplymerket introdusere nye produkter som er relatert til de eksisterende produktlinjene, og umiddelbart tiltrekke oppmerksomheten til kunder som rutinemessig bruker andre produkter som selges under merkevaren.

Mens paraplymerkets modeller varierer noe, er nøkkelfaktoren at alle varer eller tjenester som markedsføres under det vanlige merket må ha en type tilkobling. For eksempel kan et elektronikkfirma velge å ta i bruk et enkelt merkenavn for forskjellige typer husholdningsapparater, alt fra store apparater som ovner og kjøleskap til små apparater som brødristere og blendere. På samme måte, en matkompEnhver kan velge å produsere en linje med ketchup -blandinger og forskjellige typer sennep under et felles merke, siden alle involverte produkter tilhører den brede kategorien av krydder.

Fra en markedsføringsmetode kan opprettelsen og bruken av et paraplymerke være ekstremt gunstig. Konseptet som formidles til forbrukerne er at ethvert produkt som bærer merkenavnet produseres ved hjelp av de samme høye kvalitetene for kvalitet. Så hvis forbrukeren liker sennep som selges under merkenavnet, er det en god sjanse for at han eller hun vil bli motivert til å kjøpe ketchup som selges under samme merkenavn. Skulle selskapet bestemme seg for å markedsføre et nytt produkt som er relatert til sennep og ketchup, for eksempel en sylteagurk, er det også sannsynlig at forbrukeren kjøper det nye tilskuddet, basert på hans eller hennes tilfredshet med andre produkter som er solgt under samme merkenavn.

sammen med fordelene med CustoMer -bevissthet og merkevarelojalitet som er kjernen i bruken av et paraplymerke, tilnærmingen krever også at eieren av merkenavnet tar skritt for å sikre kvaliteten på alle gode eller tjenester som markedsføres under merkevaren. Skulle en forbruker få en negativ opplevelse med et kjøleskap som selges under merkevaren, kan han eller hun være mindre villig til å vurdere kjøpet av en ovn, eller til og med en blender, som bærer samme navn. Den negative opplevelsen kan også være tilstrekkelig til å avskrekke forbrukeren fra å prøve alle nye produkter som er introdusert under merkevaren på et fremtidig punkt. For å minimere denne muligheten, tar selskaper som bruker paraplymerke -tilnærmingen ofte skritt for å sikre jevn oppmerksomhet på detaljer og kvalitet i alle produkter som markedsføres under samme merkenavn.