Hva er merkeimplementering?

Merkeimplementering er en prosess som er designet for å øke forbrukerens anerkjennelse av ulike varer og tjenester som tilbys under spesifikke merker. Denne strategien søker i hovedsak å markedsføre merkevaren på en måte som er konsistent og enhetlig i alle markeder der merkevaren blir gjort tilgjengelig. For dette formål vil tilnærmingen til merkevaremarkedsføring involvere elementer som produktdesign, design av produktvisninger på utsalgssteder, arkitektur, engineering og til og med prosessen med å identifisere de mest effektive virkemidlene for å nå grupper av forbrukere som mest sannsynlig vil kjøp produktet når de blir kjent med merkevaren.

Konseptet med merkeimplementering er relativt nytt. I tidligere tider vil markedsføring av et merke ofte innebære å være nøye med å lage selve produktet, emballasjen og et gjenkjennelig varemerke eller logo for produktet. Faktorer som visning på detaljistnivå eller bruk av reklame designet av franchisegivere vil imidlertid ofte spille en rolle i å forme offentlig anerkjennelse av produktene. Over tid ble det tydelig at en mer enhetlig tilnærming fra produsentens side ville gjøre det lettere å bygge riktig omdømme for merkevaren, øke publikums anerkjennelse av merkevaren, og også gi litt mer kontroll på hvordan merkevaren var markedsføres i hvert av områdene der det ble solgt.

Et eksempel på merkeimplementering har å gjøre med å lage en enhetlig arkitektur for en detaljhandels- eller matvarekjede som brukes av alle som ønsker å åpne en franchise. Ved å sørge for at det er en grad av ensartethet i hvordan hver butikk i kjeden ser ut når det gjelder layout og produkt, er det mulig å oppnå et høyere nivå av anerkjennelse og tillit hos kjøpepublikummet. Hvis forbrukerne vet at de med rimelighet kan forvente at et hvilket som helst sted som er tilknyttet merkevaren, vil ha samme nivå av kvalitet og varesortiment, er det mer sannsynlig at de ofte hyppiger disse virksomhetene når du reiser, eller når du bare er i en annen bydel.

Omfanget av merkeimplementering kan involvere alle slags faktorer. Skilting vil sannsynligvis være ensartet fra det ene stedet til det neste. Hos noen bedrifter, bruker bruk av spesialdesignede uniformer som bæres av alle ansatte på alle lokasjoner, også til følelsen av kjenthet for forbrukerne. Når det gjelder merkevarer som selges gjennom forskjellige utsalgssteder, kan produsenten av merket gi et lite utvalg av skjermverktøy som er designet for å fange blikket til forbrukeren, og trekke dem til produktene når de handler i forskjellige butikker .

Mens merkeidentitet og merkeimplementering begge deler i den overordnede markedsstrategien, fokuserer hver på et annet aspekt av strategien. Merkeidentitet har mer å gjøre med den faktiske etableringen av det merkede produktet, inkludert å sikre kvaliteten på det produktet. Merkeimplementering er mer opptatt av å bygge omdømme og anerkjennelse av produktet når identiteten først er etablert.