Hva er merkevareinnhold?

Merkevareinnhold er underholdning utstyrt med et merket aspekt, som en serie filmer som alle kretser om det samme produktet eller familien av produktene. Slikt innhold gir underholdningsverdi til forbrukerne og selger dem også et produkt eller en ide. Det setter ofte en bestemt tone eller stil for å få forbrukere til å føle seg mer knyttet til et gitt merke; i stedet for bare å selge en vare som papirhåndklær, selger det merkede innholdet også en spesifikk livsstil og forbedrer merkevarelojaliteten. Forbrukerens innkjøpsvalg handler ikke bare om hvilke merkevarer han tror vil dekke sine behov, men som vil oppfylle hans ambisjoner.

Opprinnelsen til merkevareinnhold er veldig gamle. En rekke annonsører brukte korte, underholdende fortellinger i magasin- og radioreklame på begynnelsen av 1900-tallet for å tiltrekke seg forbrukere. På slutten av 1900-tallet utvidet konseptet ved hjelp av Internett. En rekke merker opprettet interaktive nettsteder, kortfilmserier og andre former for underholdning for å trekke inn brukere. I tillegg til å selge produkter, solgte noen også merker i form av enkeltpersoner, som popstjerner som ønsket å projisere et spesifikt bilde.

Eksempler på merkevareinnhold kan inkludere videoserier som inneholder et enkelt produkt i forskjellige innstillinger, ofte med en fortelling rundt det, sammen med nettsteder som kan trekke brukere til et alternativt reality-spill. Flere TV-serier utvider for eksempel merkevarenes rekkevidde ved å involvere brukere online. Disse nettstedene kan knytte seg til sosiale nettverk slik at brukere kan dele prestasjoner med venner og markedsføre merkevaren gjennom offentlige innlegg og interaksjoner.

Denne typen markedsføring har en tendens til å fordype målet demografisk i en opplevelse, og merkevaren kan ikke alltid være umiddelbart åpenbar. Noe merkevareinnhold har form av viral markedsføring, der en video eller et annet fenomen sprer seg og kanskje ikke umiddelbart assosieres med et bestemt merke. Brukere kan dele innhold, tilpasse og remikse det, eller legge til sitt eget innhold uten å innse at de deltar i en reklamekampanje.

Luksus- og high end-merker kan bruke merkevareinnhold for å forsterke deres eksklusive natur, mens andre merker kan bruke det for å vise en følelse av morsom, lunete og generell forbrukerappell. Innholdet er alltid skreddersydd for å nå en spesifikk demografisk og for å forme oppfatninger om merkevaren og familien til relaterte selskaper. Et selskap som selger karameller, for eksempel, vil kanskje legge vekt på en familievennlig selskapsetikk, mens andre merker kan posisjonere seg som virkelige og farlige gjennom deres merkevareinnhold for å appellere til yngre, enslige forbrukere.