Hva er merket innhold?

Merket innhold er underholdning utstyrt med et merkevareaspekt, som en serie filmer som alle dreier seg om det samme produktet eller produktene. Slikt innhold gir underholdningsverdi til forbrukere og selger dem også et produkt eller en idé. Det setter ofte en spesifikk tone eller stil for å få forbrukerne til å føle seg mer knyttet til et gitt merke; I stedet for bare å selge en vare som papirhåndklær, selger merkevaren også en spesifikk livsstil og forbedrer merkevarelojalitet. Forbrukerens innkjøpsvalg handler ikke bare om hvilke merker han tror vil dekke hans behov, men som vil oppfylle hans ambisjoner.

Opprinnelsen til merkevareinnhold er veldig gamle. En rekke annonsører brukte korte, underholdende fortellinger i magasin- og radioreklame på begynnelsen av 1900 -tallet for å tiltrekke forbrukere. På slutten av 1900 -tallet utvidet konseptet med hjelp fra Internett. En rekke merker opprettet interaktive nettsteder, kortfilmserier og andre former for underholdning å trekke innBrukere. I tillegg til å selge produkter, solgte noen også merker i form av enkeltpersoner, som popstjerner som ønsket å projisere et spesifikt bilde.

Eksempler på merkevareinnhold kan inkludere videoserier som inneholder et enkelt produkt i forskjellige innstillinger, ofte med en fortelling som omgir det, sammen med nettsteder som kan trekke brukere til et alternativt reality -spill. En rekke TV -serier utvider for eksempel merkevaren sin ved å få brukere brukere på nettet. Disse nettstedene kan knytte seg sammen med sosiale nettverk, slik at brukere kan dele prestasjoner med venner og markedsføre merkevaren gjennom offentlige innlegg og interaksjoner.

Denne typen markedsføringer har en tendens til å fordype måldemografien i en opplevelse, og merkevaren er kanskje ikke alltid umiddelbart åpenbar. Noe merkeinnhold har form av viral markedsføring, der en video eller annet fenomen sprer seg og kanskje ikke umiddelbart er assosiertmed et bestemt merke. Brukere kan dele innhold, tilpasse og remixe det, eller legge til sitt eget innhold uten å innse at de deltar i en reklamekampanje.

Luksus- og high end -merker kan bruke merkevareinnhold for å forsterke deres eksklusive natur, mens andre merker kan bruke det til å vise frem en følelse av moro, lunefull og generell forbrukerappell. Innholdet er alltid skreddersydd for å nå en spesifikk demografisk og for å forme oppfatninger av merkevaren og familien til relaterte selskaper. Et selskap som selger godteri, for eksempel, vil kanskje stresse en familievennlig selskapets etikk, mens andre merker kan posisjonere seg som edgy og farlig gjennom sitt merkevareinnhold for å appellere til yngre, enkeltforbrukere.