Hva er bundling?
Bundling er en praksis i salg som refererer til å pakke mer enn én vare sammen for å få kundene til å kjøpe et hovedprodukt. Dette kan også referere til å tilby flere tjenester samtidig. For eksempel kan en tepperenser rengjøre tjenester ved å tilby gratis rengjøring av et hallteppe ved kjøp av to rom. Bundling kan videre referere til konseptet "gave med kjøp" i salg. Hvis du skal få noe gratis "kan det være større sannsynlighet for at du kjøper noe annet.
Ofte finner du eksempler på pakking i datamaskinprogramvaren og spillindustrien. En datamaskin kan selges med gratis programvarebunter, og forskjellige programmer som hjelper deg med å øke datamaskinens funksjonalitet. De fleste datamaskiner leveres med programmer som nettlesere, tekstbehandlingsprogrammer og kontoradministrasjonsprogrammer. Videospillsystemer er sannsynligvis også kandidater for pakking. Nye spillsystemer kan selges med et spill, med ekstra kontrollere, med minnekort eller en rekke andre funksjoner.
En annen vanlig forekomst av pakking i gamer-verdenen er utvidelsespakker. Når et spill har hatt flere utvidelser eller nyere versjoner dukker opp, kan alle versjoner av spillet selges sammen. Hvis du er en stor tilhenger av det aktuelle spillet og vil ha mest mulig utbytte av det, kan det være en fin måte å kjøpe sammenlagte spill på, fordi det å kjøpe utvidelser separat vil trolig koste mer penger.
Selv om pakking kan ha noen fordeler, er det noen tilfeller der pakking er ufordelaktig. For eksempel, når nye spillsystemer slippes, blir de ofte solgt i pakkeformat, spesielt med spill og ekstra kontrollere som du kanskje ikke vil ha eller trenger. Selv om de representerer en besparelse enn hvis du skulle kjøpe alle delene separat fra spillsystemet, trenger du kanskje ikke mer enn en spillkontroller, og det er ikke sikkert at du vil at det bestemte spillet skal selges med systemet. Generelt har ikke forhandlere lov til å “skilles ut” ting som selges som et sett, og folk kan ende opp med å måtte betale ganske mye mer enn de vil, fordi det bare er spillbaserte spillsystemer som er tilgjengelige.
Dette var spesielt tilfelle med Nintendo® Wii-systemet, som i sin tidlige utgivelse var vanskelig å finne uten å bunke, noe som betyr at gjennomsnittsprisen folk betalte for å skaffe seg en kunne være godt over 300 dollar. Når en ikke startet startpris på systemet med en kontroller var omtrent 250 USD, men det var utfordrende å finne et system som ikke ble solgt i et samlet format.