Hva er Co-Op-annonsering?

Co-op-annonsering er reklame der en del av kostnadene deles av en produsent eller grossist. Dette gjør det mulig for detaljister å ta ut annonser som de ellers ikke har råd til. Det er en rekke fordeler med co-op-annonsering, og mange selskaper har co-op-programmer som folk kan dra nytte av for å betale annonseringskostnader. Det er viktig å gjennomgå kontrakten som tilbys før du inngår en avtale for å bekrefte at den ikke inneholder noen overraskelser.

I et enkelt eksempel på hvordan co-op-annonsering kan fungere, kan en dagligvarebutikk bestemme at den vil legge ut en helsides annonse i lokalavisen. Den kan henvende seg til selskaper den bestiller fra for å se om noen er interessert i co-op-annonsering. En grossist som lager frukt kan være enig, i så fall vil dagligvarebutikken inneholde ett eller flere av selskapets produkter i annonsen som en del av samarbeidsannonseavtalen. Hvis grossisten godkjente annonsen, ville den betale en del av kostnadene.

For detaljister kan co-op-annonsering gi annonseringsmuligheter som ellers ville være vanskelig å få tak i på grunn av kostnader. Annonser kan plasseres på TV, radio eller i trykte publikasjoner med det formål å få butikkens navn ut og gjøre folk kjent med hva slags produkter den har. Spesielt for små bedrifter kan co-op-annonsering utgjøre en stor forskjell i et annonseringsbudsjett.

Produsenter og grossister liker co-op-reklame fordi den kan brukes til å øke produktbevisstheten i lokale markeder. Selv om nasjonale annonsekampanjer kan være verdifulle, kan skreddersøm annonser til lokalsamfunn være med på å utvikle en kundebase. Hvis folk for eksempel ser XYZ Brand Tires annonsert i en nasjonal kampanje og deretter ser en co-op-annonse for en dekkbutikk som selger dekkene, kan de bli trukket til å kjøpe. Det er også vanligvis mye billigere å plassere annonser i lokale markeder enn nasjonale, så et co-op-annonseringsbudsjett går lenger.

Den viktigste ulempen med co-op-annonsering er at den vanligvis må inneholde produkter laget eller solgt av produsenten eller distributøren som deler kostnadene. Videre må annonsen godkjennes før den kan kjøres, fordi bedrifter ønsker å sørge for at annonser gjenspeiler verdiene og budskapet deres. For eksempel vil et selskap som er stolt av familieverdier, ikke ønske at produktene skal vises i en antydende eller lønnsom annonse.

Folk bruker også begrepet “co-op-reklame” for å referere til en annonse som er utviklet av to eller flere forhandlere sammen, og detaljistene deler kostnadene og utvikler kopien med hverandre. Tre lokale videobutikker kan for eksempel komme sammen for å plassere en annonse i avisen som oppfordrer folk til å leie videoer lokalt med små bedrifter i stedet for å leie film på andre måter.