Hva er kopitesting?

Copy Testing er et aspekt av markedsføringsforskning der et selskap analyserer reklamemateriell før det slipper det. Selskapet ønsker å bestemme hvor effektivt materialet er slik at det kan bestemme om det trenger justering før det er klart for prime time. Bedrifter kan spare mye penger ved å kopiere testing, ettersom annonsen vil løpe riktig første gang. Det kan også forhindre flauhet eller et svart merke på et selskaps rykte ved å la det fange en potensielt krenkende reklame før publikum kan se det.

Selskaper kan bruke en rekke teknikker i kopietesting. Et alternativ er å vise reklamen til en liten gruppe individer og måle deres svar. Dette gjøres ofte gjennom et markedsføringsfirma som regelmessig driver markedsføringsforskning og har de nødvendige verktøyene for å presentere materiale og evaluere svar. Reklameforskningsfirmaer kan også gjenstand for å granske i sine egne fasiliteter, med analytikere som vil avgjøre om en annonse oppfyller et uttalt mål ellerbehov for å være funksjonelt for selskapets behov.

Bekymringer med kopitesting inkluderer om forbrukere vil forstå annonsen, hvis den med suksess er rettet mot riktig demografisk, og hvordan forbrukerne føler for det. Ved testing hvor annonsen vises for små grupper, filmer analytikerne vanligvis responsen og får medlemmene i gruppen til å fylle ut en undersøkelse. Analytikere kan undersøke sanntids svar som endringer i ansiktsuttrykk under en videoannonse, og undersøkelsen kan gi mer informasjon om hvordan forbrukere følte seg mens de ser på annonsen.

Et formål med kopitesting er å eliminere annonser som ganske enkelt ikke fungerer. Hvis forbrukere ikke ser ut til å få annonsen, blir forvirret av innholdet eller tar bort feil melding, vet selskapet at det trenger arbeid. Dette kan være så enkelt som å endre strømmen for å gjøre den mer logisk. I andre tilfeller kan det kreve mer omfattende gjeninnføring. Noen ganger aN AD er fornuftig i utvikling, men fungerer ikke i naturen. Et selskap kan for eksempel innse at en annonse inneholder innholdsforbrukere kan lese som rasistiske og finne støtende.

Prosessen kan også omfatte evaluering av om det er passende for måldemografien. Kopi -testing kan vise at menneskene som skal få noe ut av annonsen, finner det ikke etter deres smak, eller oppleve motstridende følelser. Måldemografien kan kjede seg eller uinteressert i materialet. Endringer kan forskyve presentasjonen og fokusere forbrukerne slik at de tar hensyn. Dette kan være spesielt viktig når et selskap forgrener seg ut i nye land. Forbrukere i forskjellige regioner i verden kan svare annerledes på det samme reklamematerialet, og selskapet må gjøre et godt inntrykk når det introduserer seg i et nytt marked.