Hva er bedriftsreklame?

Bedriftsannonsering er en markedsføringsstrategi som er designet for ikke bare å interessere forbrukere i produkter og tjenester som tilbys av selskapet, men også for å dyrke et positivt omdømme blant forbrukere og andre i næringslivet. Fokus for bedriftsreklame er på selskapet selv, med oppmerksomheten mot produktene produsert av selskapet er et biprodukt av reklameinnsatsen. Denne typen bedriftsmarkedsføring brukes ofte sammen med reklamekampanjer som er direkte fokusert på varene og tjenestene produsert av selskapet.

Hovedfunksjonen til bedriftsreklame er å generere og styrke en følelse av tillit og appell blant leverandører og forbrukere. Avhengig av den nøyaktige arten av tilnærming til bedriftsmarkedsføring, kan reklamen også utvikles med et øye for å styrke omdømmet til selskapet blant sine jevnaldrende i et samfunn eller innenfor en gitt sektor av markedet. I en hvilken som helst applikasjon er ideen å bygge det mest behagelige offentlige bildet for selskapet som mulig.

Det er ikke uvanlig at et selskap driver med bedriftsreklame som et middel til å håndtere en hendelse eller faktor som har skadet omdømmet til selskapet. Faktorer kan omfatte uberettigede påstander som fremsettes om forretningspraksisen til selskapet, eller et aspekt av kvaliteten på produktene produsert av selskapet. Bedriftsannonseringskampanjer kan også bidra til å gjenopprette forbrukernes tillit når en overtakelse eller fusjon involverer selskapet. Fra dette perspektivet er en godt utformet bedriftsreklamekampanje et kraftig verktøy for bruk i skadekontrollsituasjoner, og kan være i stand til eller gjenopprette tillit etter at den offentlige oppfatningen av virksomheten har blitt svertet på noen måte.

Mens bedriftsreklame inkluderer noen omtale av firmaprodukter, er ikke denne typen annonsering direkte rettet mot å generere salg. I stedet fokuserer bedriftsannonser på styrken og påliteligheten til selskapet som helhet, integriteten som virksomheten bruker i alle sine forretningsforhold, og hvordan selskapet søker å bedre omstendighetene til de geografiske stedene der den opererer. Som en del av denne prosessen er det ikke uvanlig at et eller flere av de ledende produktene blir nevnt, men det er vanligvis ikke noe om priser eller kommende rabatter på produkter som finnes i bedriftsreklamekampanjer. Disse overlates til produktannonsering som fokuserer spesielt på varene som er produsert for salg.