Hva er bedriftens merkevarebygging?

Corporate branding refererer til et selskap som bruker navnet sitt på et produkt. Produktet og firmanavnet blir merkenavnet. Selskapet kan reklamere for flere av produktene sine under et enkelt merkenavn i en praksis kalt familiemerke eller paraplymerke .

Ved å bruke bedriftens merkevarebygging med et vellykket markedsført produkt, kan et selskap gjøre forbrukere kjent med produktene sine og kan skape merkevarelojalitet. Hvis publikum liker ett produkt fra dette selskapet, kan de oppsøke merkenavnet når de kjøper andre produkter. Corporate branding er vanligvis bare vellykket hvis selskapet er velkjent og selger anerkjente produkter med et positivt image. En av ulempene med merkevarebygging er at selskapet bare kan identifiseres med en type produkt.

For forbrukere representerer bedriftens merkevarebygging et kvalitetsnivå som de har forventet fra selskapet. De vil forvente at hvert produkt med samme merkenavn har samme kvalitetsnivå som de er kjent med. Selskapet kan øke salget ved å sammenligne et av deres mer populære produkter med et lignende produkt av et annet selskap, og viser salgstall for å sikkerhetskopiere løftet. Verdien av merkevaren bestemmes av fortjenesten produktene har gitt. Hvis fortjenesten er høy, kan produsenten belaste mer for produktet sitt.

Når du bruker bedriftens merkevarebygging på et produkt eller produkter, må selskaper følge noen retningslinjer. Et bedriftsmerke skal være lett å gjenkjenne og tiltrekke seg oppmerksomhet. Det skal også være juridisk beskyttende og foreslå bilde av selskapet eller produktet.

Ideelt sett skal merkevaren være lett å uttale og lett å huske. Et fremste merkevare koster vanligvis mer å kjøpe enn et økonomimerk. Forbrukerne betaler for navnet og kvaliteten på produktet som navnet garanterer.

Det er noen få utvidelser til merkevarebygging. Ett merkenavn kan brukes til en rekke produkter innen familiemerkevarebygging, eller alle produktene kan gis forskjellige merkenavn i en praksis som kalles individuell merkevarebygging . Når store forhandlere kjøper varer i bulk og deretter legger et eget merkenavn på dem, kalles dette butikkmerke , merkevaremerke eller privat merkevarebygging . Co-branding er når to eller flere produsenter kombinerer for å selge produktene sine. Når et selskap selger retten til å bruke merkevarenavnet sitt til et annet selskap for bruk på et annet sted eller til ikke-konkurrerende formål, kalles dette merkevarelisenser .

Corporate branding har muligheten til å gjøre et produkt veldig vellykket. Hvis merkenavnet har en oversikt over en garanti for kvalitet, er det enorme mengder penger å tjene ved å bruke navnet. Imidlertid kan bare ett skittent produkt under merkenavnet føre til dårlig jungeltelegrafen, noe som vil påvirke salget av alle andre produkter under samme navn og forårsake uopprettelig skade på selskapet.