Hva er bedriftens sponsing?

Corporate sponsing er en avtale mellom et selskap og en annen part, der selskapet gir støtte til den andre parten i form av penger, varer eller tjenester for å hjelpe den andre parts arbeid. Denne typen sponsing er vanlig innen sport, media og kunst.

Et selskap som inngår et bedriftssponsing gjør det til egen fordel, så vel som fordelen til hvem som helst eller hva det sponser. Et vanlig scenario er at et selskap skal gi støtte til en sportsbegivenhet eller hendelsesrekke. Bedriftssponsoren kan gi penger for kostnader eller donere ting som er relevante for arrangementet.

Til gjengjeld for denne støtten vises selskapets navn og logo tydelig i forbindelse med sportsarrangementet. De som deltar i arrangementet kan ha selskapets logo på uniformene. Logoen kan også være inkludert på plakater og skilt som er veldig synlige for tilskuere til stede på arrangementet og de som ser på TV.

Bedriftssponsing gjør at et selskap kan øke anerkjennelsen av navnet sitt, og å bli tilknyttet en populær gruppe eller begivenhet. Selskapets mål er at fans av gruppen som blir sponset for å knytte de to. Sponsing kan sees på som en måte å øke bedriftens synlighet i et marked de vanligvis ikke når.

I noen tilfeller kan et sponsing av selskaper tillate at sponsoren eksklusivt blir assosiert med en viss hendelse. For eksempel kan et kredittkortselskap avtale å sponse en serie av arrangementer. I bytte mot sponsing vil kortet deres være det eneste kredittkortet som er godtatt på alle arenaer tilknyttet den serien.

Noen sponsing av bedrifter kan gi selskapet navngivningsrettigheter. For eksempel vil noen selskaper kjøpe rett til å navngi stadioner, spesielle arrangementer eller til og med lag. Dette er generelt flerårige sponsing.

Et selskap kan også velge å sponse en ideell organisasjon. Dette kan omfatte å tilby penger eller tjenester til museer, skoler, kunstorganisasjoner eller andre veldedige organisasjoner. I bytte er selskapet notert som en sponsor for den organisasjonen. Selv om det er mindre umiddelbar kommersiell fordel å oppnå fra denne typen sponsing, gjør det det mulig for selskapet å være involvert i samfunnets veldedige arbeid og å bygge velvilje i det samfunnet.

På en gang var sponsing av selskaper for TV- og radioprogrammer vanlig. Begrepet "såpeopera" kommer fra radio- og tv-dramaer på dagtid som ofte ble sponset av såpeprodusenter. I 2011 har denne typen sponsing falt ut av moten i USA.