Hva er CPA-markedsføring?

Kostnad per handling (CPA) markedsføring er en form for annonsering der annonsøren kun betaler når målgrupper deltar i en bestemt handling, for eksempel å gjøre et kjøp. Dette er et eksempel på resultatbasert annonsering, og den forekommer stort sett online. For annonsører har det betydelige fordeler, og folk som søker annonseplasseringer kan oppleve ulik grad av suksess, avhengig av hvor mange av brukerne deres som tar hensyn til annonsene og tar de ønskede handlingene. Mange firmaer tilbyr CPA-markedsføring sammen med andre resultatbaserte markedsføringsmetoder.

I denne formen for markedsføring, trenger en bruker å samhandle med en annonse og fullføre en handling, for eksempel å registrere seg for en prøveperiode, kjøpe et produkt eller fylle ut et informasjonsskjema. I motsetning til kostnad per klikk-annonsering, der annonsører betaler hver gang noen klikker på en annonse, tilbyr CPA-markedsføring bare betaling når en spesifikk handling skjer. Annonsøren kan bestemme hva den definerer som en “handling” og vil skrive dette inn i kontrakten slik at organisasjonen som plasserer annonsen vet når den vil bli betalt.

Fordelen for annonsører er at de bare trenger å betale når de får noe. Dette kan være en solid kontakt som kan bli et salg i fremtiden, eller det kan være et faktisk salg. CPA-markedsføring brukes ofte i tilknyttet markedsføring, der besøkende på et nettsted oppfordres til å kjøpe produkter gjennom en tilknyttet kobling. Når de kjøper, går enten en prosentandel av salget eller en fast avgift til tilknyttede selskaper som en belønning for å føre trafikk mot annonsøren.

For annonseplassering kan CPA-markedsføring ha noen ulemper. Annonsører betaler ikke bare for å vise annonsen, og hvis brukerne av et nettsted sannsynligvis ikke vil samhandle med annonser, kan det hende at nettstedseieren ikke får mye annonseinntekter. Kontrakten begrenser vanligvis atferd som falske påmeldinger eller språk som forplikter nettstedbrukere til å fullføre handlingen for å få tilgang til deler av et nettsted, fordi selskapet som annonserer ønsker å lage gyldige kontakter og ikke ønsker å betale for handlinger som kan være tvang eller falske.

Annonsører kan være valgfrie om hvor de foretar CPA-markedsføring, fordi de ønsker å få mest mulig ut for pengene sine. De må sørge for at tonen på et nettsted passer til annonseringen de ønsker å kjøre, og at annonsene deres vil være relevante for brukerne av nettstedet. De ønsker også vanligvis bevis på et minimum antall visninger hver måned. Jo mer trafikk nettstedet får, desto mer sannsynlig vil brukere være å klikke på annonsene.