Hva er tilpasset publisering?

Tilpasset publisering er et verktøy som brukes for å skape og styrke merkevarelojalitet. Det innebærer produksjon av medier som magasiner, videoer, aviser og brosjyrer som har blitt målrettet mot å appellere til et veldig spesielt publikum og type forbruker. Et av de beste eksemplene på tilpasset publisering er et magasin i fly, en publikasjon laget med det uttrykkelige målet å målrette mot mennesker som bruker et bestemt flyselskap. In-flight magasinet er også et av de eldste eksemplene på bruk av publisering av tilpassede medier i markedsføring.

Denne typen markedsføring annonserer ikke. Egendefinert publisering går faktisk ut av å sikre at den ikke blir oppfattet som reklame, slik at når folk blir utsatt for det, anser de det som en pålitelig, informativ og nyttig kilde. Det er vanligvis informasjonsmessig eller redaksjonell. I et magasin i flyet kan folk for eksempel finne matanbefalinger, reisevurderinger og annet innhold relatert til flyreiser, uten spesifikke omtaler av flyselskapet.

Mange selskaper bruker tilpasset publisering for å beholde eksisterende kunder. Et bilfirma kan for eksempel sende ut periodiske magasiner til folk som kjøper bilene sine, gir informasjon som kan være til nytte, og minne kundene om at de er verdifulle og blir sett på som viktige av selskapet. Disse materialene brukes også til å oppfordre nye kunder. En produsent av matprodukter, for eksempel, kan publisere et magasin som er gratis tilgjengelig i dagligvarebutikker i håp om å få interesse for selskapet og dets produkter.

Byggingen av tilpasset publisering gjennomføres med ekstrem omhu. Hvert stykke medier som produseres, må samsvare med livsstilen, merkevarene og verdiene markedsføring forbundet med selskapet, noe som styrker forbrukernes tillit og tro. Et luksusbilselskap vil for eksempel ikke publisere innhold som fremmer en nøysom livsstil, da dette strider mot selskapets kjerneverdier. På samme måte ville en produsent av familiefilmer fokusere på tilpasset publisering som forsterket familieverdiene.

Folk bruker noen ganger uttrykket "tilpasset publisering" for å referere til publisering av tilpassede verk som poesibøker eller klasselesere på forespørsel, noen ganger kjent som "forfengelighet forlag." Mer nøyaktig kjent som "selvpublisering", denne typen publisering innebærer å ta materiale som noen har utarbeidet, og publisere det for salg til et begrenset marked. Skillet mellom egenpublisering og tilpasset publisering er at individer som er interessert i å markedsføre og distribuere sitt eget arbeid, bruker selvpublisering, mens selskaper som fokuserer på merkevaregjenkjenning og kundelojalitet, driver med tilpasset publisering.