Hva er tilpasset publisering?

Tilpasset publisering er et verktøy som brukes til å skape og forsterke merkevarelojalitet. Det innebærer produksjon av medier som magasiner, videoer, aviser og brosjyrer som har blitt målrettet om å appellere til et veldig bestemt publikum og type forbruker. Et av de beste eksemplene på tilpasset publisering er et magasin i flyging, en publikasjon opprettet med det uttrykkelige formålet å målrette mennesker som bruker et bestemt flyselskap. In-Flight-magasinet er også et av de eldste eksemplene på å bruke publisering av tilpassede medier i markedsføring.

Denne typen markedsføring er ikke reklame. Faktisk går tilpasset publisering ut av sin måte å sikre at den ikke blir oppfattet som reklame, slik at når folk blir utsatt for det, anser de det som en troverdig, informativ og nyttig kilde. Det er vanligvis informasjonsmessig eller redaksjonell. I et magasin i et magasin kan folk for eksempel finne matanbefalinger, reiseanmeldelser og annet innhold relatert til flyreiser, uten spesifikk mentiONS av flyselskapet.

Mange selskaper bruker tilpasset publisering for å holde eksisterende kunder. For eksempel kan et bilfirma sende ut periodiske magasiner til folk som kjøper bilene sine, gi informasjon som kan være til nytte og minne kundene om at de er verdifulle og blir sett på som viktige av selskapet. Dette materialet brukes også til å anmode nye kunder. En produsent av matprodukter, for eksempel, kan publisere et magasin som leveres gratis i dagligvarebutikker i håp om å pise interesse for selskapet og dets produkter.

Konstruksjonen av tilpasset publisering oppnås med ekstrem omsorg. Hvert produsert medier må samkjøre med markedsføringen av livsstil, merke og verdier tilknyttet selskapet, og forsterke forbrukernes tillit og tro. Et luksusbilselskap, for eksempel, ville ikke publisere innhold som fremmer en nøysom livsstil, da dette går i strid medtil kjerneverdiene i selskapet. På samme måte ville en produsent av familiefilmer fokusere på tilpasset publisering som forsterket familieverdier.

Folk bruker noen ganger begrepet "tilpasset publisering" for å referere til publiseringen av tilpassede verk som poesi -bøker eller klasselesere på forespørsel, noen ganger kjent som "Vanity Publishing." Denne typen publisering er mer nøyaktig kjent som "selvpublisering", og innebærer å ta materiale som noen har utarbeidet, og publiserer det for salg til et begrenset marked. Skillet mellom selvpublisering og tilpasset publisering er at enkeltpersoner som er interessert i å fremme og distribuere sitt eget arbeid, bruker selvpublisering, mens selskaper fokuserte på merkevaregjenkjenning og kundelojalitet engasjerer seg i tilpasset publisering.