Hva er TV med direkte respons?
TV med direkte respons er TV-reklame som krever at seere må svare på annonsen for å dra nytte av en spesiell salgspris, kupong eller annen fordel. Seerne kan ringe eller sende et telefonnummer eller besøke et nettsted. Annonsører kvalifiserer for spesialpriser på slik annonsering og jobber vanligvis med et direkte svar TV-markedsføringsfirma om annonseutvikling og plassering. Slike firmaer er eksperter på denne typen reklame og kan utforme en passende og effektiv kampanje.
Annonser kan variere i lengde. Annonser med kort form kjøres i under to minutter, mens flekker i langform er over to minutter lange. Enda lengre annonser på 30 minutter eller mer er kjent som infomercials. Lengden på en annonse avhenger vanligvis av typen produkt. Et selskap vil kanskje ha et lengre sted for å utdanne forbrukere eller trekke dem inn til presentasjonen, mens en kortformet annonse kan være mer passende for en rask salgshøyde.
En måte bedrifter kan bruke tv med direkte respons på er direkte markedsføring av produkter og tjenester. Disse er kanskje bare tilgjengelige via TV-en. Seere som ønsker disse produktene og tjenestene, må kontakte selskapet gjennom informasjonen i reklamen. Bedrifter kan legge til en følelse av presserende hastighet ved å antyde at kampanjesatsene vil utløpe og seerne må handle nå for å få den beste prisen. Varer markedsføres ofte som begrenset antall eller få i antall for å oppfordre kjøpere til å kjøpe umiddelbart.
Annen direkte responsreklame kan anmode om et svar fra seere som ønsker en kupong eller informasjonsbrosjyre. I stedet for å legge inn en ordre, kontakter den potensielle kunden selskapet for å få mer informasjon eller en spesiell rabatt. Den første kontakten gir en mulighet til å samle kundeinformasjon selskapet kan bruke i fremtidige markedsføringskampanjer. Ideelt sett vil forbrukeren foreta et kjøp etter å ha fått informasjonen. Bedrifter kan bruke kampanjer av denne art på TV for å supplere annonsekampanjer andre steder, for eksempel trykte og reklametavler.
Spesialister på tv med direkte respons kan designe en passende annonse for demografien, teste den og plassere den på de mest passende TV-nettverk. Annonsepunkter kan variere i pris. For førsteklasses tv kan antall spilleautomater være begrenset og veldig dyrt. I salgsnettverk der seerne kan stille inn tilgang til annonser og kampanjer, kan kostnadene være lavere bulk. Bedrifter må vurdere det mest passende stedet for annonsene sine når de bestemmer hvor de vil plassere en TV-reklame med direkte respons.