Hva er Direct Response TV -reklame?

Direct Response TV -reklame refererer til TV -annonser som ber seerne svare umiddelbart på produkttilbud. Mens mest TV-reklame har målet om å skape merkevarekjennskap i målgruppen, er Direct Response Television, som vanligvis er i form av 60 sekunders annonser eller 30-minutters infomercials, i stedet planlagt for umiddelbare resultater. TV-seere får svært overbevisende, demonstrativt innhold som oppfordrer dem til å "handle nå" ved å ringe et avgiftsfritt telefonnummer, skrive til en spesifisert postadresse eller gå til et gitt nettsted.

Denne typen direkte respons som blir bedt om målgruppen kalles en "oppfordring til handling." I direkte respons -TV -reklame gjøres dette vanligvis i hele annonsen eller dokumentarstilen til informativt innhold som kalles en infomercial ved å vise kontakttelefonnummeret eller nettadressen på skjermen. En uttalt kunngjøring følger også med denne direkte oppfordringen til å legge inn en ordre for at produktet blir annonsert.

Produkterpromotert i TV -direkte responsannonser varierer mye. De fleste har imidlertid en tendens til å være for husholdningsprodukter som er både unike og problemløsende. Den typiske strategien for mye direkte respons -TV -reklame er å vise skuespillere som sliter med vanlige, men ikke så effektive løsninger på husholdningsbehov, som rengjøring, matlaging eller lagringsproblemer, før de demonstrerer det kjente produktets effektivitet.

Disse produktdemonstrasjonene, gitt sammen med verbal kommunikasjon om de unike fordelene og den sterke oppfordringen til å bestille varen, er vanligvis ganske vellykkede med å få kundebestillinger. For eksempel kan et vakuum designet for å bevege seg effektivt i selv det minste hjørnet for å få huset rent, vises av en person som bruker det under direkte respons -TV -reklame. Alle fordelene til vakuumet, for eksempel å kunne plukke opp forskjellige typer rusk mens du kommer inn i det småRom, vil sannsynligvis bli nevnt av personen som støvsuger så vel som minst en annen skuespiller. En av skuespillerne kan gi uttrykk for bekymringene eller spørsmålene som målgruppens seere sannsynligvis vil ha, for eksempel om maskinen kan holde opp så flott ytelse konsekvent eller hvor lett det er å endre posen.

Det neste skuddet i reklamen kan da vise en skuespiller som tømmer vakuumposen enkelt og effektivt med personen som stilte spørsmålet som opptrådte ganske imponert. Den personen kan da stille et nytt spørsmål eller utfordring, for eksempel å spørre om produktet kan håndtere draperi og trapprengjøring. Etter at disse bekymringene igjen er demonstrert igjen og alle vakuumets funksjoner har vist seg å være gunstige, unike og problemløsninger, kan et insentiv til å bestille umiddelbart legges til de tidligere oppfordringene til handling. Dette insentivet er vanligvis gitt på slutten av Direct Response TV -annonseringssegmentet, og det er vanligvis et overbevisende tilbud som å motta gratis aCessories samt rabatt for å ringe nummeret på skjermen "nå!"