Hva er giverutvikling?

Donorutvikling er prosessen med å vise potensielle givere grunnen til at en organisasjon trenger donasjonene sine, som også kalles dyrking. Når giverne har forstått behovet for donasjoner, for eksempel bygging av et nytt bygg eller for å finansiere et spesielt program, overbeviser giverutvikling de potensielle giverne om å skjenke donasjoner og til og med veilede dem om hvor mye penger de skal gi.

Typisk starter giverutvikling med å kontakte tidligere givere til organisasjonen. Kontakt med disse giverne kan håndteres på forskjellige måter. I virkeligheten opprettes en kampanje vanligvis for å nå disse giverne på forskjellige måter over en periode. For eksempel er det første tilbudet som giveren kan få under giverutviklingen, et brev som angir formålet med kampanjen. Organisasjonen vil vanligvis be om en mulig donasjon på dette tidspunktet, men det er ikke nødvendig å gjøre dette på dette tidspunktet. Noen organisasjoner valgte bevissthet som første skritt for deretter å be om donasjonen senere i donorutviklingsprosessen.

Flere oppfølgingsbrev, e-postmeldinger, oppføringer i organisasjonens nyhetsbrev og mer vil gå ut til disse tidligere giverne. Målet med giverutvikling er å få tidligere givere til å gi igjen og å øke mengden av donasjonen over det siste beløpet de har.

I tillegg til å nå ut til tidligere givere, omfatter donorutvikling også å identifisere nye potensielle givere. Det første trinnet er å identifisere grupper som kan ha interesse av hva pengene samles inn til. For eksempel vil et historisk museum som skaffer penger for å åpne et museum rundt et historisk sted kontakte historiske samfunn, historikere og embetsmenn i fylket og byene for finansieringen som kreves for å opprette et museum rundt det historiske området.

Når organisasjonen er klar over behovet for donasjon og identifiserer de som er mest sannsynlig å donere, er det siste trinnet for giverutvikling å konvertere potensielle givere til faktiske givere. Noen organisasjoner krever pengegaver, og dette er den mest populære typen gaver som de fleste organisasjoner søker. Noen organisasjoner er villige til å ta varer eller tjenester i form. For eksempel kan et museum ta donasjonen av et byggefirma for å bygge riktig innhegning for et utenfor historisk sted for å beskytte stedet mot elementene.