Hva er dynamiske priser?

Dynamisk prising, også kjent som tidsbasert priser, er en form for prisdiskriminering der et selskap endrer prisen på et produkt eller en tjeneste avhengig av noen faktorer. Det er vanlig blant bransjer - for eksempel reiselivs- og transportnæringen - hvis virksomhet øker eller reduseres sterkt under forutsigbare sett med omstendigheter. Dynamisk prissetting gjør at en bedrift kan maksimere fortjenesten fordi den er bedre i stand til å tilordne priser som tar hensyn til skiftende nivåer av etterspørsel og betalingsvillighet.

Reiselivsnæringen er en som ofte benytter seg av dynamiske priser. Ulike steder opplever større mengder turister på forskjellige tider av året. Et strandsted vil for eksempel oppleve mye større etterspørsel når det er sommer på det stedet enn det vil om vinteren, eller hvis det er varmt året rundt på badestedet, kan det hende at virksomheten tar seg opp når det er vinter på andre steder . En skihytte vil imidlertid ha større etterspørsel om vinteren. Ved å bruke dynamiske priser vil et hotell heve prisene i høysesongen og senke dem i løpet av lavsesongen.

Noen ganger vil lavsesongprisen være så lav at den ikke dekker alle hotellomkostningene. Hotellet kan imidlertid ta dette tapet, fordi dynamisk prissetting sikrer at de økte prisene i høysesongen vil gi nok inntekter til å kompensere for bortesesongen. Mange virksomheter i reiselivsnæringen bruker denne praksisen, og noen av dem tjener nesten alle sine årlige inntekter i løpet av veldig trange vinduer med toppturisme.

Transportnæringen benytter seg ofte av dynamiske priser. I rushtiden øker etterspørselen etter transport enormt. Som et resultat kan transportleverandører belaste høyere priser på disse tidspunktene fordi tilgjengeligheten av transport er begrenset, slik at forbrukere er mer villige til å betale høyere priser. Transportnæringen kan også bruke dynamiske priser for å øke inntektene når etterspørselen øker av andre årsaker også. For eksempel, hvis et bys bussystem slår seg av på en bestemt time, vil drosjetakser da kunne kreve høyere priser.

Dynamisk prising er mest effektiv når en bransje er i stand til å forutsi konsistente endringer i etterspørselen etter et produkt eller en tjeneste nøyaktig. Dynamisk prising kan være veldig vanskelig å implementere når disse endringene er mindre forutsigbare, eller hvis det er lett for en forbruker å endre vanene sine å dra nytte av produktet eller tjenesten når prisen er lavere. For eksempel er det vanskelig for en butikk å gjennomføre dynamiske priser, fordi det ville være enkelt for forbrukerne å justere shoppingvanene sine for å unngå de høyere kostnadene.