Hva er effektiv frekvens?

Effektiv frekvens er et markedsføringstegn som angår hvor mange ganger en reklame- eller markedsføringsmelding må overføres til forbrukerne før all informasjonen formidles. Med andre ord, på et bestemt tidspunkt vil forbrukeren se eller lytte til meldingen ha full forståelse av hva det er markedsførerne prøver å si. Det nøyaktige antallet for effektiv frekvens har blitt diskutert mye gjennom årene i markedsføringskretser, alt fra en til tre til til og med seks til 12 meldinger før forbrukerne har absorbert meldingen grundig. Dette kan være et viktig antall for markedsførere å slå fast, fordi det representerer den mest kostnadseffektive bruken av markedsføringsmeldinger.

Bedrifter som markedsfører et produkt, må finne en måte å få beskjedene sine hørt og sett av publikum. I den moderne markedsføringsverdenen er det så mange forskjellige meldinger som sendes at det kan være vanskelig å komme gjennom rotet. Av den grunn kan det hende at bedrifter må være tålmodige med å formidle en spesifikk melding til den når publikum ordentlig. Hvor mange ganger en annonse eller et stykke markedsføringsmateriell må formidles til publikum før det virkelig blir realisert og forstått, kalles effektiv frekvens.

I lang tid antas den effektive hyppigheten av en annonse å være tre. Med andre ord, for tredje gang annonsen blir hørt eller sett av en forbruker, vil han eller hun ha tatt all nødvendig informasjon fra annonsen og behandlet den. Denne antagelsen er problematisk ved at ingen to forbrukere ser eller hører en melding på samme måte hver gang. I mange tilfeller kan det ta visse forbrukere kortere eller lengre tid å virkelig få beskjeden.

Fortsatt er det avgjørende for markedsførere å prøve å nå et nøyaktig total for effektiv frekvens. På denne måten kan de budsjettere riktig hvor mange annonser som skal kjøres. Hvis undersøkelsen fra en markedsfører viser at frekvensen er seks, er det hvor mange ganger en annonse skal sende ut for å oppnå best mulig resultat.

Uten et riktig mål for effektiv frekvens kan markedsførere avvikle å kaste bort annonsepenger. Dette fordi reklame fungerer etter et prinsipp om redusert avkastning. Hva dette betyr er at jo flere ganger en annonse blir vist forbi det optimale beløpet, desto mindre blir innvirkningen på forbrukeren. Annonsører som går forbi denne optimale frekvensen bruker i hovedsak mer penger for mindre avkastning.