Hva er etnisk markedsføring?

Etnisk markedsføring er prosessen med å designe produktkampanjer og reklame for å appellere til visse rasemessige, etnisk eller kulturrelaterte forbrukergrupper. Det er en type markedssegmentering som prøver å målrette spesifikke grupper med mer fokuserte og passende presenterte meldinger. Denne typen markedsføring kan brukes til positive eller negative forretningsformål.

Markedsføring introduserer produkter for forbrukere og prøver å overbevise dem om å kjøpe. Det er en funksjon av en integrert strategi som inkluderer ting som emballasje og reklame for å utvikle et produktbilde og oppmuntre til forbrukeratferd basert på det bildet. Bedrifter har muligheten til å behandle alle potensielle kunder det samme og skreddersy produktbildet til det som vil appellere til flertallet eller dele det samlede markedet i segmenter og utvikle forskjellige meldinger for hvert enkelt segment.

En virksomhet kan segmentere et marked basert på forskjellige egenskaper. For eksempel segmenteringerkan være basert på geografisk beliggenhet, kjønn eller alder. En av de mest effektive, men noen ganger kontroversielle segmenteringene er av etnisitet. Etnisk markedsføring forsøker å skreddersy reklame og andre markedsføringsstrategier for interessene og smaken til en identifisert etnisk gruppe som oppleves å ha uutnyttet kjøpspotensial. I USA inkluderer for eksempel populære etniske segmenter afroamerikanere, latinamerikanere og asiatiske-amerikanere.

Måten etnisk markedsføring prøver å utnytte det uutnyttede kjøpspotensialet til en etnisk gruppe er ved å bruke spesielle taktikker som er designet for å fange opp dette segmentets oppmerksomhet. En etnisk markedsføringskampanje som er målrettet mot Hispanics kan bruke spansk i stedet for engelsk for tekst og lydkopi. På samme måte kan en slik reklamekampanje bruke latinamerikanske modeller, i stedet for de kaukasiske modellene som ble brukt i den primære kampanjen målrettet mot andre forbrukere. ThESE -endringer er designet for bedre å justere reklamemeldingen til målgruppens spesifikke behov og interesser. Teorien er å la forbrukerne se seg selv i reklamen, eller noen de kan forholde seg til, snarere enn en fremmed uten noe til felles med deres livserfaringer.

Denne typen markedsføringer som fremhever opplevde egenskaper ved en minoritetsgruppe kan brukes til positive eller negative forretningsformål. Generelt er det en positiv markedsføringstaktikk som viser respekt for målgruppen. Noen virksomheter benytter seg av stereotyper for å fremme negative bilder og atferd. Noen selskaper er for eksempel sterkt målrettet mot etniske grupper for alkohol- og sigarettreklame, og foreviger den negative stereotypen som minoritetsgrupper bruker mer penger på denne typen usunne produkter enn på mer positive produkter. Andre selskaper tAke generelle stereotyper og oversetter dem til markedsføringsmateriell som kan oppfattes som krenkende når de brukes universelt.