Hva er moteindustrianalyse?
Motebransjeanalyse søker å forstå hvordan motebransjen fungerer, hva motetrendene er og hvilke merker folk kjøper eller ikke kjøper og hvorfor. Det ser ut til å forstå demografi, shoppingtrender og merkevarebevissthet. Denne typen analyser kan deles inn i ulike typer forskning med forskjellige omfang og fokus. Småskala analyse kan studere ett merke, en butikk eller til og med ett element av et merke, for eksempel topper eller skjørt. Andre analyser er bransjevis analyser som studerer hele markedet, for eksempel moteuker, trender og kundeshoppingvaner.
Koblingen mellom alle disse typer motebransjeanalyser er industrien selv. Motemarkedet representerer et av de største markedene i verden. Den produserer flere produkter og sysselsetter flere mennesker enn elektronikk- og bilindustrien, og den er nesten lik matindustrien for sin betydning for de fleste forbrukere.
Motebransjen er delt inn i tre hovedseksjoner. Den første delen er design, som er etableringen av nye produkter, linjer, stiler og til og med merker. Det andre er produksjon, som er å lage selve klærne. Endelig er det salg, som er den delen av motebransjen som de fleste forbrukere ser og som de samhandler med.
En av de foretrukne metodene for småskala motebransjeforskning er analyse av styrker, svakheter, muligheter og trusler (SWOT). SWOT-analyse er et analytisk verktøy som brukes av hovedkontorer så vel som lokale butikker for å vurdere merkevarenes ytelse, så vel som trusler fra konkurrenter. Mange butikksjefer bruker SWOT-analyse for å sikre at varene deres vises riktig, at butikken er lagt ut for å maksimere potensialet og at salg, priser og merkevarer kan overgå alle konkurrenter.
Dedikerte markedsundersøkelsesbedrifter utfører mer overordnede former for motebransjeanalyse. Disse undersøkelsene kan gjøres på vegne av merkevarer selv, som en uavhengig virksomhet eller på vegne av nasjonale myndigheter og institusjoner. De kan deles inn i undersøkelser som undersøker trender, eksisterende markeder, nye markeder og kundeshoppingvaner.
Trender er populære produkter eller stiler som selger godt i løpet av en kort periode. Det ene året, for eksempel, kan den hotteste trenden være lange skjørt, men neste år kan det være kortere. Motebransjeanalyse som fokuserer på trender hjelper bedrifter til å forstå hva som selger godt rundt om i verden, slik at de kan justere produktlinjene sine deretter.
Eksisterende markeder dekker en rekke salgsmarkeder. Disse inkluderer land som alltid har vært mottagelige for motemerker, inkludert moteknutepunkter som Italia, Frankrike, Storbritannia og USA. Denne typen forskning brukes til å undersøke markedets helse og hvordan den utvikler seg og utvikler seg over et gitt tidsrom.
Nye og utviklende markeder er land som har liten eller ingen historie med motemerker og internasjonalt motesalg. På 1960- og 1970-tallet ble Japan et blomstrende motemarked, og det samme skjedde med Kina på slutten av 1990-tallet. Forskning i disse markedene brukes til å bestemme hvor neste bom vil være, hvem som kjøper, hva budsjettene deres er og hva deres smak er.
Kundens shoppingvaner er en integrert del av analysen av motebransjen, fordi kundene driver salg og gir overskudd. Uten støtte fra et betydelig antall tilgjengelige kunder, vil et motemerke sannsynligvis visne og dø. Moteselskaper vil vite om kunder bruker sosiale medier, reagerer godt på reklame og føler seg positive til spesifikke merker og linjer, samt om de følger trender.