Hva er global markedsføring på nettet?
Global online markedsføring er markedsføring av produkter fra tjenester til internasjonale kunder som bruker Internett. Noen av teknikkene og verktøyene inkluderer global e-postmarkedsføring, global søkemotoroptimalisering (SEO) og global annonsering på nettet. Bedriftseiere eller markedsføringsbyråer som jobber for bedrifter, må koordinere markedsføringsaktiviteter over hele kloden og ikke bare noen få individuelle landsmarkeder. Målet med global markedsføring på nettet er å bruke en felles markedsføringsplan for å nå kunder i utlandet på måter som er effektive basert på kultur, språk og andre hensyn. Det er litt forskjellig fra internasjonal markedsføring, der den elektroniske markedsføringsplanen er tilpasset for hvert land, men den globale online markedsføringsplanen er ofte mer standardisert.
Det er en liten forskjell mellom global online markedsføring og internasjonal markedsføring, men de to begrepene brukes ofte om hverandre. For eksempel kan en markedssjef målrette tre eller fire land for selskapets internasjonale markedsføringstiltak på Internett. Lederen kan bestille utvikling av nettsteder med webkopien skrevet på språket for hvert land som en del av markedsføringsstrategien og designe e-postmarkedsføringskampanjer på hvert av disse språkene. En global online markedsføringsplan er ofte ikke så individualisert, og fokuset er på et verdensomspennende kundegrunnlag. En markedssjef som ønsker å implementere en global plan kan bestille et nettsted som gir besøkende muligheten til å velge et språk de ønsker, men markedsføringen adresserer det globale samfunnet.
En av hovedaspektene ved global online markedsføring er en global SEO-strategi, og det er ofte det første trinnet i utformingen av en Internett-plan. SEO er prosessen med å få nettsteder til å rangeres høyere i søkemotorer slik at kunder og besøkende kan finne den når de utfører søk. Det er ofte en utfordring å utforme en global SEO-plan fordi nettbesøkende i forskjellige land bruker forskjellige søkeord og -termer for å finne produkter og tjenester. Løsningen er ofte å studere språktrender og bruke alternative stavemåter eller uttrykk på nettstedet for å tiltrekke internasjonale kunder og kunder. En annen taktikk som er populær, er å bruke landutvidelser, slik at besøkende fra forskjellige land lett kan få tilgang til nettstedet og også finne nettkopi skrevet på språket deres.
Hovedutfordringen med global markedsføring på nettet er å overvinne hindringene som hvert land presenterer. Disse barrierene inkluderer kultur, språk og forskjellige konkurrenter. Noen selskaper lener seg mer mot en internasjonal markedsføringsstrategi der de kan se den beste avkastningen på investeringene sine i stedet for en standardisert global plan.