Hva er Google® Analytics benchmarking?

Google® Analytics benchmarking er en prosess der flere sider av et nettsted sammenlignes med andre nettsteder av lignende størrelse eller kategori. Statistikk som vurderes inkluderer sidevisninger, antall besøk, avvisningsfrekvens og besøkslengde. Nye besøk og antall sider som vises per besøk blir også sammenlignet. Informasjonen samles fra nettstedseiere som har avtalt å la Google® samle inn, anonymisere og deretter sammenstille webstatistikken deres med de fra andre deltakende nettsteder.

Sammenligningsgrunnlaget som vil bli brukt på et nettsted som deltar i Google® Analytics-benchmarking, avhenger av brukerens preferanser. En metode er å sammenligne nettstedet med de som har et lignende trafikknivå. Dette har historisk sett vært standard for rapportene. En annen er å sammenligne nettsteder som faller inn i de samme brede kategoriene, for eksempel reiser, mat og foreldre. Dette alternativet kan avklares fra brukerens kontoinnstillingsside.

En typisk benchmarkingrapport for Google® Analytics viser data for inneværende og forrige periode. Den vil også gi en kolonne som viser endringene, hvis noen, for hver kategori fra periode til periode. Rapporten viser også nettstedsmålinger fordelt på geografisk område og trafikkilde.

Selv om Google® Analytics benchmarking kan være et nyttig verktøy, har den også et begrenset omfang. Dette er delvis fordi dataene leveres av et begrenset antall nettsteder. Informasjonen kan også være villedende avhengig av antall nettsteder i en bestemt kategori. En klassifisering med hundrevis av nettsteder som er tilgjengelige for sammenligning, vil vanligvis være mer nyttige enn en som bare har resultater fra flere titalls. Dermed vil verdien av systemet vanligvis avhenge av om flere eller færre brukere deltar.

For å delta i Google® Analytics-benchmarking, må brukeren melde seg på programmet ved å gi tillatelse til å ha anonymiserte eller gjort anonymiserte data delt. Google® gir flere muligheter for datadeling, inkludert å gi tilgang til informasjon i den hensikt å utvikle nye produkter i tillegg til benchmarking-alternativet. En bruker kan velge programmet fra datadeling eller benchmarksider i kontoinnstillinger.

Google® Analytics benchmarking-rapporten var opprinnelig tilgjengelig via Analytics-siden på selskapets side. Dette ble endret da selskapet bestemte at det ikke var en vanlig brukt funksjon. Google® fjernet den fra nettstedet og begynte å sende informasjonen i en kvartalsrapport i stedet.