Hva er grønn markedsføring?

Grønn markedsføring, også kjent som miljø- eller økologisk markedsføring, er markedsføring av ulike typer varer og tjenester som anses å være miljøsikre. Disse produktene er normalt designet med naturlige eller resirkulerte materialer, og sies å ha liten eller ingen negativ innvirkning på planetenes økologi. Mange varer som oppfyller disse kriteriene er biologisk nedbrytbare, noe som betyr at de faktisk hjelper til med å etterfylle planeten i stedet for å skape en ekstra belastning for naturen.

Tanken bak grønn markedsføring er å finne måter å forbinde forbrukere som ønsker å leve en livsstil som er så økologisk ansvarlig som mulig. Dette innebærer å identifisere riktige medier for å nå disse forbrukerne. For eksempel kan en grønn markedsføringskampanje innebære bruk av online annonsering, siden denne tilnærmingen ikke krever bruk av papirprodukter for å lage papirkopier i aviser eller magasiner. I tilfelle trykte medier brukes til reklame, kan den grønne markedsføringskampanjen velge å plassere annonser bare i trykte publikasjoner som bruker resirkulert papir.

Som med enhver markedsføringsstrategi, vil grønn markedsføring forsøke å overbevise forbrukerne om at produktene i annonsene faktisk er miljøvennlige. Dette innebærer ofte å påpeke mangelen på kjemikalier eller bruken av syntetiske materialer i produktene. Andre ganger kan annonsene gjøre oppmerksom på bruken av resirkulerte materialer til fremstilling av disse produktene. Med tjenester er tilnærmingen ofte at bruk av en gitt tjeneste gjør det mulig å oppnå de samme målene uten å etterlate et fotavtrykk på miljøet.

For eksempel kan et telekonferansebyrå presentere seg som et grønt produkt via en grønn markedsføringskampanje. Dette oppnås ved å påpeke at ved å bruke telekonferanser for å holde virtuelle møter, er det ikke behov for deltakere å bruke tid og ressurser på å reise til et felles sted. Ved å holde møtene ved å bruke en konferansesamtale bruker hver deltaker mindre bensin, noe som igjen reduserer etterspørselen etter petroleumsprodukter og resulterer i færre utslipp til atmosfæren.

Grønn markedsføring, som enhver annen form for markedsføring eller reklame, må overholde standardene som er satt av jurisdiksjonen der annonsene blir gjort tilgjengelige. Dette betyr at innholdet i annonser produsert av markedsføringskampanjen må være ærlig i kravene sine for varene og tjenestefunksjonene. Skulle markedsføreren presentere informasjon om kjennetegnede produkter som saklig, når denne informasjonen faktisk er anekdotisk bevis eller mening, er sjansen stor for at byrået som forberedte markedsføringskampanjen vil bli bøtelagt. Det er også mulighet for at produsenten av produktet eller produktene som er involvert i kampanjen også vil bli pålagt bøter, i tillegg til søksmål og andre straffetiltak.