Hva er egenannonsering?

In-house-annonsering er et system for produktreklame som utføres av medlemmer av produktets firma i stedet for et eksternt reklamebyrå. Omfanget av disse interne annonseringsfunksjonene varierer; Noen firmaer ivaretar alle aspekter av annonseringsprosessen, mens andre opprettholder en delvis avhengighet av byråer utenfor. In-house annonsering har både fordeler og ulemper. Det gjør at bedrifter kan beholde total kreativ kontroll over måtene deres produkter markedsføres på, og kan vise seg å være billigere enn eksterne annonseringstjenester. På den annen side kan det kreative omfanget og synligheten av annonser lide uten utenforstående perspektiv og profesjonelle kontakter levert av et eksternt byrå.

Bedrifter som velger å markedsføre sine egne produkter, oppretter vanligvis en egen reklameavdeling. Avhengig av størrelsen, budsjettet og annonseringsmålene til firmaet, kan denne avdelingen variere fra en enkelt ansatt til et komplett team av markedsundersøkere, mediekjøpere og kreative fagpersoner. Funksjonene til en egen reklameavdeling kan også variere avhengig av firmaets behov og muligheter. Noen blir gravid, utfører og plasserer sine egne annonser helt uavhengig av hverandre. Andre utfører mer begrensede funksjoner; for eksempel kan noen firmaer designe sine egne annonser, men stole på et utenforstående byrå for å plassere dem i media.

De viktigste fordelene med egenannonsering er kontrollen det gir, og besparelsene det kan gi. I motsetning til firmaer som legger ut markedsføringsbehov, opprettholder de som genererer egen reklame enestående autoritet over måten produktet blir presentert på. Avhengig av reklameavdelingens ressurser, kan denne kontrollen omfatte alt fra et produkts emballasje til stedene der annonsene blir sett. I tillegg kan det å lage egenannonser være kostnadseffektivt, da det gjør at bedrifter kan unngå høye provisjoner som vanligvis belastes av eksterne byråer.

Når de vurderer en overgang til egenannonsering, bør firmaer imidlertid vurdere potensielle ulemper. Først av alt, de som lager sine egne annonser kan ha vanskeligheter med å konseptualisere produktet og dets målforbruker objektivt. Som et resultat kan annonsene deres mangle den visjonen som en utenforstående kan bringe. I tillegg har anerkjente reklamebyråer etablerte kontakter som de kan sikre høyt synlig annonseplass gjennom. Uten denne ressursen kan interne avdelinger ha problemer med å nå målkunden.

Endelig må firmaer avgjøre om egenannonsering vil vise seg å være kostnadseffektiv. Ofte avhenger dette spørsmålet av selskapets størrelse sammenlignet med annonseringsbehovet og inntektene det vil gi annonser. Et lite firma kan synes det er dyrere å beholde en egen avdeling enn å bare betale et eksternt byrås provisjonsgebyr, mens et stort firma kan oppleve at det motsatte er sant.