Hva er internasjonal reklame?

Annonsering er en betalt melding som brukes til å markedsføre et produkt, en tjeneste eller en ide til et bestemt publikum. Internasjonal reklame refererer til annonsering som utføres i flere land rundt om i verden. Effektiv internasjonal reklame krever spesialisert kulturell kunnskap som vurderer forskjeller mellom målgrupper i forskjellige land. Internasjonal reklame anses ikke bare som en kommunikasjonsprosess, men en forretningsaktivitet, en industri og en refleksjon av samfunnet som helhet.

Det primære målet med reklame er å kommunisere effektivt med målgruppen. Kommunikasjonsprosessen involverer flere aspekter som påvirkes av medier, kultur, leseferdighet og språk. For eksempel vil et multinasjonalt selskap som ønsker å plassere avisannonser, oppleve at annonsene deres mest sannsynlig vil være mislykkede i land som har betydelig lav leseferdighet. I tillegg er kulturelle normer og verdier forskjellige fra land til land. En TV-reklame for prevensjon vekker for eksempel ikke bekymring i mange vestlige land, mens den samme annonsen som er TV i et konservativ muslimsk land, som Saudi-Arabia, kan være veldig kontroversiell.

Internasjonal reklame kan også betraktes som en forretningspraksis som et reklamefirma prøver å påvirke publikum i andre land om seg selv, og dets produkter og tjenester. Reklamebyråer bestemmer om de skal lage globale eller regionale kampanjer som er i stand til å bygge et globalt bilde av et produkt eller en tjeneste. Byråer lager annonser og plasserer dem i passende medieutsalg over hele verden.

Den verdensomspennende industrien for internasjonal reklame består av et stort nettverk av reklamebyråer. Nettverket består av små og mellomstore byråer lokalisert i ett land og store byråer som har flere kontorer i flere land over hele verden. Dette bransjenettverket er ansvarlig for kommunikasjonen via den kommersielle aktiviteten til annonsering.

Endelig gjenspeiler internasjonal reklame flere fasetter av samfunnet, inkludert verdier, moral, livsstil og kjønnsroller. Bildet av et produkt eller en tjeneste laget av internasjonal reklame spiller en rolle i å fremme spesifikke fasetter av samfunnet. Kritikk av globale kampanjer hevder at disse bildene fremmer vestlige kulturer og verdier. Internasjonal reklame kan fungere som en styrke som fremmer disse kulturene og verdiene med mange produkter som blir gjenstand for lyst for andre i verden. I tillegg kan kommunikasjon gjennom en regional eller global kampanje også fremme integrering og mangfold ved å etablere felles obligasjoner og lage universelle symboler som er i stand til å koble mennesker fra forskjellige områder av verden.