Hva er internasjonal produktlivssyklus?

Den internasjonale produktlivssyklusen er en teoretisk modell som beskriver hvordan en næring utvikler seg over tid og over landegrensene. Denne teorien kartlegger også utviklingen av et selskaps markedsføringsprogram når de konkurrerer på både innenlandske og utenlandske fronter. Internasjonale produktlivssykluskonsepter kombinerer økonomiske prinsipper, for eksempel markedsutvikling og stordriftsfordeler, med markedsføring av produktets livssyklus og andre standard forretningsmodeller.

De fire hovedelementene i den internasjonale teorien om livssyklus er: strukturen i etterspørselen etter produktet, produksjon, internasjonal konkurranse og markedsføringsstrategi, og markedsføringsstrategien til selskapet som oppfant eller innoverte produktet. Disse elementene er kategorisert avhengig av produktets trinn i den tradisjonelle produktlivssyklusen. Innføring, vekst, modenhet og tilbakegang er stadiene i den grunnleggende produktlivssyklusen.

I introduksjonsfasen er produktet nytt og ikke helt forstått av de fleste forbrukere. Kunder som forstår produktet, kan være villige til å betale en høyere pris for en nyskapende vare eller tjeneste. Produksjonen er avhengig av at fagarbeidere produserer på kort sikt med raskt skiftende produksjonsmetoder. Innovatøren markedsfører det meste innenlands, og av og til forgrener seg for å selge produktet til forbrukere i andre utviklede land.

Internasjonal konkurranse er vanligvis ikke eksisterende i introduksjonsfasen, men i vekstfasen begynner konkurrenter i utviklede markeder å kopiere produktet og selge innenlands. Disse konkurrentene kan også forgrene seg og begynne å eksportere, ofte med det fylket som opprinnelig innoveret produktet. Vekststadiet er også preget av en fremvoksende produktstandard basert på masseproduksjon. Priskrig begynner ofte når innovatøren bryter inn i en økende mengde utviklede land, og introduserer produktet til nye og uutnyttede markeder.

På et tidspunkt går produktet inn i modenhetsfasen av den internasjonale produktlivssyklusen og til og med den globale markedet blir mettet, noe som betyr at nesten alle som vil kjøpe produktet har kjøpt det, enten fra det nyskapende selskapet eller en av konkurrentene. Bedrifter konkurrerer om de resterende forbrukerne gjennom senkede priser og avanserte produktfunksjoner. Produksjonen er stabil, med fokus på kostnadsbesparende produksjonsmetoder, slik at reduserte priser kan overføres til verdibevisste forbrukere.

Produktinnovatorer må beskytte både utenlandske og innenlandske markeder mot internasjonal konkurranse, og til slutt bryte inn i mer risikable utviklingsmarkeder på jakt etter nye kunder. Når produktet når nedgangen, kan innovatørene flytte produksjonen til disse utviklingslandene i et forsøk på å øke salget og holde kostnadene lave. Under tilbakegang kan produktet bli foreldet i de fleste utviklede land, eller prisen blir drevet så lav at markedet blir nær 100% mettet.