Hva er involvert i en produktlansering?
En produktlansering er en prosess for å frigjøre et nytt produkt til konsumentmarkedet. Det er to typer lansering: myk og hard. Hvilken lansering som brukes, avhenger av produkt, kundegrunnlag og markedsklima. Begge typer følger de samme grunnleggende trinnene for en lansering, med mindre variasjoner i omfang og dybde.
Det er fire stadier i en produktlansering: målannonsering, logistikk, produktplassering og markedsføringsstrategi. Alle de fire trinnene er nødvendige, men tidsperioden som kreves kan variere fra seks uker til to år. Lengden på lanseringsprogrammet avhenger av produktet, konkurransen og lanseringsområdet. Internasjonale lanseringer er vanligvis de lengste.
Målreklame er planlagt og testet minst to måneder før lanseringen av produktet. Lokal markedsundersøkelsestesting er utført er hver større by for å teste forbrukerens respons på produktet og kampanjen. Justeringer gjøres etter behov.
Reklamekampanjer inkluderer strategier for utskrifts-, radio- og tv-annonser. Disse må koordineres og frigjøres i henhold til en spesifikk plan for å kunne gi dekning uten å mette markedet. Internett-annonseringsstrategier blir mer populære, med produktlanserings kunngjøringer plassert på nettet og sendt ut via e-post eller blogger til interesserte kunder.
Logistikk er styring av den fysiske bevegelsen av produktet. En vellykket lansering krever at produktet er tilgjengelig i butikker for salg. Plassering av hylleplass og ankomst av materialet i butikkhyllene på en bestemt dato krever koordinering, planlegging og samarbeid.
Produktplassering i TV-serier, filmer og andre medier har vært en veldig populær teknikk som en del av en produktlansering. Tidspunktet for denne typen reklame er sammensatt, da de fleste show er filmet seks måneder til ett år før de vises på TV. Filmer har vanligvis et enda lengre krav til ledetid.
Forskning på vellykkede lanseringsprosjekter har vist at effektiv bruk av produktplasseringsteknikken øker forbrukernes vilje til å kjøpe varen. Dette kan til og med inkludere å ansette lokale aktører for å bruke produktet på et offentlig sted og anbefale det til andre. Dette er kjent som viral markedsføring, og det drar fordel av den personlige henvisningen eller jungeltelegrafen.
Koordinering og styring av en produktlansering er vanligvis markedsføringsansvaret. Lanseringen er det første trinnet i en langsiktig markedsstrategi. Det er avgjørende å identifisere nøkkelegenskapene til et produkt og forbrukerbase riktig, da det er veldig vanskelig å endre strategi etter lanseringen.