Hva er makromiljøanalyse?
Makromiljøanalyse er en gjennomgang av alle faktorene et selskap ikke er i stand til å kontrollere. Bedrifter gjennomfører denne analysen for å holde seg oppdatert på problemet i det nåværende forretningsmiljøet. Et vanlig verktøy for å utføre en makromiljøanalyse er PESTEL-rammen, som inkluderer faktorer fra de politiske, økonomiske, sosiale, teknologiske, miljømessige og juridiske aspektene i virksomhetsmiljøet. Det endelige formålet med denne analysen er å lage en strategi som vil utnytte så mange av disse eksterne faktorene som mulig til selskapets fordel.
De politiske faktorene i PESTEL-analysen inkluderer den nåværende stabiliteten i regjeringen, sosial velferdspolitikk pålagt selskaper, handelstakster eller forskrifter som begrenser internasjonal forretnings- og skattepolitikk for bedriftens fortjeneste. Denne informasjonen er ganske viktig for virksomheter, da ekstremt vanskelige politiske situasjoner ofte resulterer i lavere fortjeneste og et mer ufleksibelt forretningsmiljø. En makromiljøanalyse kan fokusere sterkt på de politiske faktorene i land med vanskelige forretningsmiljøer.
Gruppen av eksterne faktorer for denne analysen kommer fra de økonomiske faktorene i et land. Bedrifter kan ikke kontrollere problemer som inntekter til kjøpere i markedet, tilgjengelig kreditt som bankene tilbyr, arbeidsledighet, renter og inflasjon som finnes i det økonomiske markedet. Disse faktorene kan også påvirke selskapet og redusere kjøpekraften fra valuta, tilgjengelig kreditt og inflasjon, noe som gjør det vanskeligere for selskapet å drive normal forretningsdrift.
Sosiale faktorer som inngår i makromiljøanalysen inkluderer demografi, fordeling av formue, livsstil og utdanning av forbrukere. Hver av disse faktorene vil avgjøre hvordan et selskap samhandler med forbrukerne. Lavere utdanning blant forbrukere vil for eksempel ofte føre til at selskapet lager markedsføringskampanjer som er lett forstått av et flertall av befolkningen. Endringer i livsstil skjer ofte med skift i økonomien, noe som tvinger selskapet til å endre kvaliteten og / eller prisen på varer.
Teknologiske faktorer ved makromiljøanalyse inkluderer nye innovasjoner, hyppigheten av teknologisk endring og nye plattformer eller programvare som brukes av selskaper og forbrukere. Unnlatelse av å holde tritt med teknologi kan sette et selskap bak konkurrenter. Endringer i forbrukerprodukter vil også drive denne endringen, ettersom forbrukere vil ha visse forventninger til teknologi fra produkter som tilbys av et selskap.
Miljøfaktorer inkluderer elementene som påvirker det felles boområdet rundt selskapet og dets forbrukere. Energiforbruk, opprettholdelse av et levelig miljø, avfallshåndtering og andre gjenstander kan alle påvirke det naturlige miljøet rundt en virksomhet. Bedrifter må være oppmerksom på endringer i disse lovene som kan endre hvordan de samhandler med miljøet. Makromiljøanalysen bør fokusere på dette ettersom forbrukere blir mer bevisste på effektene av virksomheten på miljøet.
Juridiske faktorer inkluderer forskrifter om konkurranse, sysselsetting, helse og sikkerhet eller om forhold. Eiere og ledere må være klar over disse lovene for å forhindre søksmål. Endringer i loven fra aktuelle saker kan også påvirke hvordan et selskap driver virksomhet.