Hva er markedsføringskapasitet?

Markedsføring av kapitalforvaltning er et system som hjelper organisasjoner med å klassifisere, lagre og hente digitale eiendeler. Disse systemene kan brukes til å hjelpe deg med selskapets merkehåndteringsinitiativer. Markedsføringsforvaltningssystemer er en underkategori av digitale kapitalforvaltningssystemer.

Logoer, produktbilder og beskrivelser og markedsføringsmateriell som direktemeldinger, er vanligvis tilgjengelige i digital form, og lagres ofte på en organisasjons dataserver. Disse markedsføringsmidlene kan presenteres i en rekke formater som utskrifter, nettsteder, sosiale medier, video og lyd. Noen eiendeler, for eksempel logoer, kan trenge å være tilgjengelige i forskjellige størrelser og oppløsninger for å støtte utskrift og digital bruk. Historiske versjoner av eiendeler kan trenge å opprettholdes, noe som kan føre til flere versjoner av lignende eiendeler.

Organisasjoner uten markedsføringsformuessystemer kan møte en rekke utfordringer med å effektivt bruke selskapseide markedsføringsmidler. Disse utfordringene kan omfatte vanskeligheter med å finne riktig eiendel å bruke og gi passende tilgang til brukere, som kan være geografisk spredt eller som kan være ansatte i andre selskaper, hvis markedsføringsarbeid er outsourcet. For eksempel kan desentraliserte markedsavdelinger ha ansvar for å lage noe markedsføringsmateriell, og disse materialene må samsvare med hovedmarkedsavdelingens merkevarestandarder. I tilfelle outsourcing kan et eksternt designfirma avtales om å opprette en ny logo for organisasjonen, og da må den virksomhets eide markedsavdelingen godkjenne den nye logoen. Organisasjonens utviklingsfirma utenfor nettstedet vil trenge tilgang til den nye logoen etter at den er godkjent for å oppdatere selskapets nettsted.

Et godt designet og godt implementert system for forvaltning av markedsføringsmidler kan lindre noen av disse problemene. Disse systemene lar interne og eksterne brukere enkelt hente de digitale filene, uavhengig av geografi. Det kan etableres passende tilgangsnivåer, slik at brukerne kun jobber med materialene som gjelder deres spesifikke jobbfunksjoner.

Systemet kan gi andre fordeler som også kan forbedre markedsføringsproduktiviteten. Sammen med å forbedre tilgangseffektiviteten, kan arbeidsflytfunksjoner være inkludert i systemet, slik at markedsføringsstykker lett kan dirigeres for gjennomgang og godkjenning. Programvare for innholdsoppretting og innholdsstyringssystemer kan integreres i markedsføringssystemet for markedsføring av eiendeler, og effektiviser prosesser ytterligere.

Markedsføringsproduktiviteten økes ytterligere når digitale eiendeler gjenbrukes, snarere enn gjenskapt. Systemet kan også bidra til å redusere feil og omarbeidingen vil bli redusert fordi riktig versjon av en digital eiendel vil være lett tilgjengelig. Et markedsføringsforvaltningssystem kan hjelpe til med merkevarestyring fordi merkevarestandarder og samsvar kan bedre håndheves når brukere har tilgang til riktig informasjon og eiendeler som trengs. Noen systemer kan også brukes i copyright management.