Hva er markedsføringsmiksmodellering?

Modellering av markedsføringsmiks har å gjøre med strategien for å evaluere virkningen av bruken av forskjellige typer markedsføringsmetoder eller modeller i forhold til mengden salgsinntekter som genereres. Tanken er å avgjøre om den aktuelle blandingen av tilnærminger som brukes for å nå forbrukere og be dem om å kjøpe produkter, resulterer i en rimelig mengde avkastning når det er relatert til utgiftene det gjelder. Ved å bruke denne strategien for modellering av markedsføringsmiks kan det være mulig å identifisere mens aspekter ved modelleringen fungerer i henhold til forventningene, og hvilke aspekter som må erstattes eller omarbeides for å gi mer ønskelige resultater.

Med markedsføringsmiksmodellering er fokuset å bestemme hvilke salgstilnærminger som kommer virksomheten til gode i form av økende salg. Det er en rekke forskjellige metoder som kan inkluderes i grunnmodellen, alt fra bruk av kuponger i en direktemailkampanje, kortsiktige prisreduksjoner som en del av en kampanjekampanje, og til og med bruk av telefon- og Internett-salgskampanjer som et middel til å øke forretningsvolumet. Tanken er å identifisere den mest effektive blandingen av markedsføringsmodeller for virksomheten, vanligvis ved å gi rom for hvilke typer annonsering og kampanjer som sannsynligvis vil tiltrekke seg oppmerksomhet fra de ønskede forbrukermarkedene.

Som en del av prosessen vil modellering av markedsblandinger se på hver komponent i modellen så vel som den samlede effektiviteten til de kombinerte metodene. Dette gjør at bedriftseieren kan se om modellen generelt gir en viss fordel, samtidig som det også er mulig å spore hva hver komponent legger til samlet generert avkastning. Dette gjør det mulig å vurdere å gjøre justeringer av modellen for å skape en blanding som er enda mer effektiv. For eksempel, hvis et bakeri finner ut at den nåværende blandingen av avis-, radio- og TV-reklame stimulerer salget, men at det meste av forretningsgenerasjonen kommer fra avis- og radioreklame, kan det tas en beslutning om å redusere antall TV-er reklamefilmer kjøpt og kjøper ekstra radiotid i strategiske tidsluker. Alternativt kan avisannonsene kjøres oftere, eller virksomheten kan velge å annonsere i et lokalt uke- eller månedstidsskrift, og heller fortsette å bruke den mindre effektive TV-reklamen.

Totalt sett handler modellering av markedsføringsmiks om å utvikle den ideelle blandingen av reklame og markedsføringsmetoder som gjør at en bedrift kan oppnå sine salgsmål. Denne prosessen pågår, siden endringer i økonomien og effektene på forbrukernes smak og krav ofte vil kreve endring av annonseringsstrategier for å nå flere forbrukermarkeder. Av denne grunn gjennomgår mange selskaper regelmessige markedsføringsmikser og gjør endringer når og når det er nødvendig.