Hva er massemediereklame?

Massemediereklame er reklame plassert i massemediemarkeder, der den vil nå et stort antall potensielle forbrukere. Denne annonseringen har en tendens til å være dyr på grunn av det store antallet inntrykk den gir, og det er nødvendig å utforme en kampanje veldig nøye for å få best mulig effekt. Reklamefirmaer som spesialiserer seg på annonsering i massemedier er tilgjengelige for selskaper som ikke ønsker å håndtere deres annonseringsbehov internt. De fleste massemedier har også en reklameavdeling for å håndtere henvendelser fra kunder som er interessert i å plassere annonser.

Massemediene inkluderer Internett, TV, radio, reklametavler og andre former for massekommunikasjon. I alle tilfeller har en stor andel av befolkningen tilgang til kommunikasjonen som leveres av disse mediene, og annonsering kan ha stor innvirkning. Dette skiller seg fra lokale og regionale medier, som har begrenset rekkevidde innenfor en gitt befolkning; mennesker rundt om i verden leser for eksempel The New York Times , mens lokalaviser ofte leses av innbyggerne i en liten region.

Bedrifter som er interessert i massemediereklame har en tendens til å ha et bredt spekter av distributører for sine produkter og har interesse av å bygge sin markedsandel eller øke rekkevidden. Mange er multinasjonale selskaper som opererer i en rekke markeder, og selger produkter som spenner fra biler til rengjøringsmateriell. I massemediereklame er målet å gjøre seere og lyttere kjent med selskapet og dets produkter, bygge positive assosiasjoner for å oppmuntre folk til å oppsøke selskapets varer og gi informasjon om hvor de kan finne dem.

En reklamekampanje for massemedier kan spenne over flere plattformer. Bedrifter liker å holde merkevaren konsistent slik at forbrukerne begynner å knytte bestemte visuelle temaer, farger og konsepter til det selskapets produkter. Annonsene holdes generelt aktuelle for å appellere til det bredeste antallet seere. Selskapet kan prøve å nå et mål som demografisk som unge voksne ved å publisere annonser i massemedier som den demografien mest sannsynlig vil konsumere.

Massekommunikasjon er ofte underlagt myndigheters forskrifter som setter grenser for innholdet. Massemediereklame må overholde regler om banning, nakenhet og annet emne. De må også overholde annonseringsloven; for eksempel kan et selskap ikke fremsette falske påstander om fordelene med sine produkter, og det kan heller ikke maligne en rival på en måte som kan anses for å være skadelig. Annonsefirmaer har juridisk personell som nøye skal veterinere forslag til annonser og sørge for at de faller innenfor annonseringsstandarder.