Hva er mobilanalyse?

Mobilanalyse er studien av hvordan mobilbrukere får tilgang til Internett og spesifikke nettsteder. Denne studien kan dekke statistisk informasjon, for eksempel antall personer som bruker et bestemt operativsystem eller håndsett. Den kan også dekke atferdsinformasjon, for eksempel hvor lang tid mobilbrukere bruker å besøke et nettsted sammenlignet med personer som bruker en stasjonær datamaskin.

For det meste fungerer mobilanalyse på samme måte som webanalyse. Det innebærer å spore aktiviteten til besøkende ved hjelp av nettstedslogger, som registrerer hver fil som brukeren har tilgang til, og tiden de fikk tilgang til den. Analytics-selskaper vil tilby tjenester til individuelle nettsteder for å måle besøkendees oppførsel. De største analyseselskapene håndterer tusenvis eller til og med millioner av kunder og drar nytte av dette ved å samle data fra alle sine kunder. Denne samlede dataen er kilden for de fleste rapporter om bestemte mobile operativsystemer som vinner eller mister markedsandeler.

Sammenlignet med standard webanalyse, har mobilanalyse en spesifikk fordel med stedsdata. En logg over besøkende som bruker stasjonære datamaskiner gir bare den generelle plasseringen til hver besøkende, og avhengig av internettoppsettet, kan til og med dette være unøyaktig. Med noen mobile brukerdata, kan brukerens plassering bli mer detaljert. Dette kan hjelpe eiere av nettstedet til bedre å imøtekomme brukernes behov. Hvis for eksempel et nettsted for prissammenligning blir brukt mye i kjøpesentre, kan eierne av nettstedet vurdere å utforme det for å være raskere å få tilgang mens du er på farten, eller til og med tilbyr et filtreringssystem som bare gir resultater for butikker i en bestemt kjøpesenter.

På grunn av suksessen til mobilapplikasjoner, kommer ikke alle mobile analysedata fra nettsteder. Noen apputviklere vil samle inn data fra brukerne sine. For eksempel kunne de samle statistikk som viser at menn i alderen 18-34 år bruker mest tid hver dag ved å bruke en spesifikk app. Dette vil gjøre annonseringen i appen spesielt attraktiv for selskaper som ønsker å målrette det markedet. Det er begrensninger i dette, ettersom produsentene av noen mobile operativsystemer begrenser hvordan apputviklere bruker slike data.