Hva er mobilmediereklame?

Mobilmediereklame er reklame som vises på enheter som smarttelefoner, personlige digitale assistenter (PDA-er) og medietabletter. Brukere kan se denne annonseringen når de besøker mobilnettsteder, bruker spill og applikasjoner eller tekstmeldinger. Kampanjer med mobile medier kan bruke lignende markedsføringsteknikker som de som brukes av tradisjonelle internettmarkedsførere.

En organisasjon som vurderer en markedsføringskampanje for mobile medier, kan utvikle den ved å bruke prosesser som ligner tradisjonelle internettmarkedsføringskampanjer. Aspekter å evaluere inkluderer annonsørens mål, målgruppen og om kampanjen er frittstående eller en del av en annen kampanje. Ytterligere aspekter å vurdere er annonsørens budsjett, og hvordan vil annonsøren vite at kampanjen har lyktes.

Annonsøren skal strebe etter å matche plassering av en annonse til dens mål. For eksempel, hvis målet er å øke merkevarekjennskapen, kan annonsøren velge å plassere annonser der brukeren sannsynligvis ofte vil se annonsen, for eksempel i spill så vel som applikasjoner for smarttelefoner og medietabletter. Annonser kan også lenke til et mobilnettsted som kan gi seeren mer informasjon eller mer mulighet til å samhandle med annonsøren.

Det er flere annonser for mobilannonser som annonsører kan kjøpe. Noen av disse inkluderer mobile visningsannonser, meldinger, betalt søk og in-applikasjon. Inventar for mobil visningsannonser består ofte av bannerannonser, og selv om de ligner tradisjonelle nettannonser, vil disse være mindre og enklere. En tekstmelding kan ha en kort tekstannonse satt inn på slutten av meldingen som kan tillate brukerne å svare på tekstannonsen eller velge en kobling.

Det betalte søkeinnholdet for annonsering i mobilmedier fungerer omtrent som et tradisjonelt internettbetalt søk. En annen populær varetype består av annonser som vises i spill og applikasjoner. Utviklere for disse produktene kan tilby annonseringsmuligheter for å utligne kostnadene, noe som gjør at de kan prisene sine lavere og få salg.

Det er forskjellige typer beregninger som annonsøren vurderer for å bestemme kampanjesuksess. En annonsør som har lansert en mobil kampanje for visning av medier, kan velge å gjennomgå beregninger for direkte respons og effektivitet for annonse. Direkte responssuksess kan måles ved annonseinntrykk og klikkfrekvens. Denne typen beregninger brukes også ofte for ikke-mobile Internett-kampanjer.

Å evaluere annonseeffektivitet er vanskeligere enn å evaluere direkte svar. Disse annonseringsmålingene for mobilmedier analyserer kampanjenes effekt på tilbakekalling og handling fra forbrukere. Beregningene er ofte hentet fra selskaper som spesialiserer seg på å bestemme effektiviteten av annonsen.