Hva er ideell markedsføring?
Nonprofit-markedsføring er en strategi som brukes av mange ideelle organisasjoner for å imøtekomme deres bestanddeler. Ideelle organisasjoner prøver vanligvis å implementere programmer for å utføre sine oppdrag og sikre deres egen langsiktige økonomiske stabilitet. En nonprofit markedsføringsplan er vanligvis en del av organisasjonens overordnede strategiske plan. Det krever typisk en analyse av faktorer, for eksempel organisasjonens målmarkeder, programmer og konkurrenter. For å opprettholde seg selv, kan en ideell organisasjon måtte prioritere innsamlinger høyt. Å ha en effektiv markedsføringsplan kan ofte føre til mer vellykkede innsamlingsaksjoner.
Generelt sett er markedsføring praksisen med å utvikle en plan for å imøtekomme behovene til selskapets kunder eller kunder. Utviklingen av en markedsføringsplan skjer vanligvis etter at selskapet identifiserer kundebehov og analyserer evnen til å oppfylle dem. Mange eksperter ser på nonprofit-markedsføring som viktig for ideelle organisasjoner, hovedsakelig på grunn av konkurransen mellom mange organisasjoner om knappe ressurser. Markedsføringskonsulenter som jobber med ideelle organisasjoner, bruker ofte noen av de samme markedsføringskonseptene som de som brukes i for-profit-virksomheter. Noen få eksempler på disse konseptene inkluderer markedsanalyse, lage en misjonserklæring, utvikle PR-materiale og danne strategiske partnerskap.
Et vanlig element i strategisk markedsføring for ideelle organisasjoner er en analyse av deres målmarkeder eller bestanddeler. Eksempler på bestanddeler kan omfatte klienter og andre mottakere av organisasjonens tjenester. Givere, frivillige, ansatte og samfunnet for øvrig kan ofte regnes som bestanddeler. Å identifisere bestanddeler og analysere deres behov kan da hjelpe organisasjonen å formulere hvordan programmene deres effektivt kan dekke disse behovene og hvorfor den fortjener veldedige donasjoner.
En tydelig organisasjonsoppgave kan betraktes som en annen komponent i en vellykket nonprofit-markedsplan. Ideelle organisasjoner bruker ofte skriftlige oppdragserklæringer for å definere sine mål og skissere trinn for å nå disse målene. I tillegg kan en organisasjon bruke sin misjonserklæring for å kommunisere til sin valgkrets hvordan den skiller seg fra andre organisasjoner på samme felt.
Mange nonprofit-markedsføringseksperter føler at merkevarebygging også er viktig. Merkevarebygging refererer vanligvis til å ha en logo eller et gjenkjennelig navn, noe som øker organisasjonens synlighet i samfunnet. Når en ideell organisasjon har etablert sitt merke, kan den produsere PR-materiale som brosjyrer og nyhetsbrev. Nonprofit-markedsføring kan innebære å skape en online tilstedeværelse også. Et eksempel på dette kan være å designe et nettsted og delta i markedsføring på sosiale medier.
Til slutt søker ofte mange ideelle organisasjoner strategiske partnerskap eller allianser. Noen eksempler på partnere kan omfatte andre ideelle organisasjoner, ideelle selskaper og enhver annen organisasjon som jobber med den ideelle virksomheten. Et positivt forhold til pressen blir ofte sett på som en del av en vellykket ideell markedsføringsplan. Å ha en medarbeider som blir oppfattet som en ekspert av media, kan for eksempel bidra til å gi regelmessig pressedekning av organisasjonen.