Hva er online atferdsannonsering?
Når et selskap bruker informasjon samlet inn fra en databrukers preferanser for å skreddersy spesifikke annonser til brukeren, regnes det som adferdsannonsering på nettet. Informasjonen samles inn via Internett når brukeren søker på nettsteder. Brukere får deretter vist annonser som samsvarer med deres tidligere søk, noe som gjør annonsene målrettede og generelt mer vellykkede. Atferdsreklame har vært vellykket, spesielt fordi den matcher annonser til det brukeren ser etter, men noen brukere anser dette som en invasjon av personvern. Nettverksannonsering ligner adferdsannonsering, men i mye større skala.
Atferdsannonsering på nettet forutsetter at når en forbruker får tilgang til et firmas hjemmeside eller et nettsted tilknyttet et nettverk, vil han eller hun søke etter spesifikk informasjon. Informasjon om disse søkene kan samles inn på nettstedet ved hjelp av forskjellige måter. To av de mest populære metodene for å samle informasjon om en bruker er ved å bruke datamaskin informasjonskapsler og ved å opprette en database med Internett-protokoll (IP) og MAC-adresser som deretter er assosiert med dataene som er samlet inn.
Når informasjonen samles inn i databasene, fyller skripting fra webserverne annonseringsplass med annonser som ligner brukerens tidligere spørsmål. Hvis en bruker for eksempel søkte etter et spesifikt høyskole, kan webserveren vise bannere og koblinger til det høyskolen. Hvis det ikke er annonser som spesifikt samsvarer med søket, vil lignende annonser - kanskje for nærliggende høyskoler eller fjernundervisningsprogrammer - vises.
Online atferdsannonsering har vært en vellykket online annonseringsmetode. Dette er fordi det er rettet mot Internett-brukere og gir dem annonser de mer sannsynlig vil klikke på, i stedet for å bombardere dem med tilfeldige annonser som bare har en liten sjanse for å bli klikket. Noen forbrukere ser det imidlertid ikke som en fordel. I stedet føler de at innsamling av informasjon om deres online søk og aktiviteter er en krenkelse av deres personvern. Datamaskiner som ønsker å unngå adferdsannonsering på nettet, bør sjekke nettstedets vilkår for bruk eller personvern for å få informasjon om hvorvidt det spesielle nettstedet samler inn slik informasjon.
Nettverksannonsering fungerer på samme prinsipper som adferdsannonsering på nettet, men i større skala. Mange nettsteder kan kjøres på samme nettverk eller server. Når en bruker gjør et søk eller får tilgang til en del av ett nettsted, vil annonser av lignende art bli sendt til brukeren når han eller hun får tilgang til et annet nettsted på samme nettverk eller server. Hvis reklamen på nettet vises på et enkelt nettsted, og ikke i et helt nettverk, blir den omtalt som annonsering på stedet.