Hva er administrasjon av betaling per klikk-annonsering?
Betaling per klikk-annonseringsadministrasjon er en forretningsstrategi som markedsføringspersoner bruker for å maksimere effektiviteten og lønnsomheten til betaling per klikk-annonser på Internett. Ledelse innebærer vanligvis alt fra å velge og by på nøkkelord til overvåking av lønnsomhet og trafikkmønstre over tid. Merkevarespesialister og markedsførere jobber med betaling-per-klikk-annonseadministrasjon for å sikre at et virksomhets nettkampanjer oppfyller mål og tiltrekker de riktige forbrukerne.
De fleste forbrukervendte organisasjoner i dag har flersjiktede annonseringsstrategier. De selger seg selv på trykk, på TV og radio, og på nettet. Betal per klikk-annonser er en av mange former for markedsføring på nettet. Dette er korte annonser, vanligvis ikke mer enn en setning eller to sammenkoblet med en lenke til sponsors hjemmeside. Bedrifter betaler vanligvis ingenting for å plassere disse annonsefeltene på vertsider, men hver gang brukere klikker på dem, må selskaper betale en fast pris.
Det er to hovedmåter å nærme seg betaling per klikk-annonsering: på søkemotorer og på parkerte nettsteder. Søkemotorer selger ofte “sponsede koblinger” som vises basert på nøkkelord skrevet av brukere. Prisfastsettelsen for disse annonsene bestemmes vanligvis av bud. Diversifisering er vanligvis en sentral del av annonseadministrasjon med betaling per klikk. Bedrifter vil ofte kjøpe flere forskjellige nøkkelord og distribuere flere iterasjoner av den samme annonsen på flere plattformer.
Mye av søkemotorene betaler per klikk-annonseringsadministrasjonssentre for valg av søkeord. Bedrifter må avgjøre hva slags nøkkelord som henger sammen med virksomheten deres, og hva slags Internett-bruker de prøver å tiltrekke seg. Dette innebærer ofte mye demografisk forskning og markedsføringsanalyse av trendene til online forbrukere.
Søkemotorer auksjonerer ofte populære søkeord, eller nøkkelord som mange selskaper ønsker. Den som tilbyr å betale mest per klikk, vinner vanligvis topplasseringsplassen, noe som betyr at selskapets annonse er den første som vises ved siden av søkeresultatene. En stor del av annonseadministrasjon med betaling per klikk er å bestemme hvor mye du skal by på ønskelige søkeord.
Parkerte nettsteder auksjonerer vanligvis ikke nøkkelord. De krever vanligvis en fast pris for plassering. Annonser selges vanligvis i pakker basert på et bestemt antall sidevisninger eller et fast antall annonsetidspunkt.
Det meste av tiden blir annonser på parkerte sider plassert gjennom online reklamebyråer. Selskaper har ofte noe å si for hva slags nettsteder de vil at annonsene skal vises på, men kan vanligvis ikke kontrollere de faktiske plasseringene. Merkeledere i dette scenariet må nøye undersøke deres plasseringsalternativer for å være sikre på at pakkene de kjøper faktisk viser annonsene sine til måldemografien og er plassert på passende, relevante nettsteder.
Ordlyd er også et avgjørende element i betaling per klikk-annonsering. De fleste annonser er bare en setning eller to lange, noe som betyr at selskaper bare kan få sine produkter og tjenester foran forbrukerne hvis disse forbrukerne faktisk klikker. Det er en viss vitenskap å lage en attraktiv, klikk-verdig annonse. Det er vanligvis reklamesjefene som organiserer og tester forskjellige formuleringsmuligheter.