Hva er tillatelsesmarkedsføring?

Tillatelsesmarkedsføring er en strategi som fokuserer på å innhente samtykke fra potensielle kunder før du presenterer noen form for informasjon om et gitt produkt eller tjeneste. Når det gjelder strategier for e-markedsføring, gjør denne tilnærmingen mulig å gi interesserte parter muligheten til proaktivt å be om informasjon ved å bruke slike midler som å registrere seg for å motta e-postmeldinger relatert til produktene, standard prising og salg eller andre oppdateringer som selgeren kan velge å utstede. Anseendet som et mindre inngripende middel for å nå og bygge relasjoner med kunder, bemerker talsmenn for markedsføring av tillatelser at denne metoden hjelper forbrukere til å føle seg mer i kontroll og dermed mer mottakelige for å motta informasjon om spesifikke produkter.

Ideen om markedsføring av tillatelser er det motsatte av konseptet med en annen markedsføringstilnærming kjent som interruptive marketing . Denne strategien er basert på ideen om at kundene er mer passive og markedsføreren må ta skritt for å fange oppmerksomheten til forbrukerne ved å bruke forskjellige måter å trekke dem bort fra andre oppgaver eller interesser for å generere interesse og danne forhold. Derimot bekrefter tillatelsesmarkedsføring at forbrukere vet hva de vil og er mer villige til å vurdere et gitt produkt hvis de får muligheten til det på sine egne premisser.

Et viktig aspekt ved markedsføring av tillatelser er å gi potensielle kunder muligheten til å kontrollere graden av samhandling de har med selgere. I et online miljø vil mange selgere strukturere nettsteder for å inkludere en side som lar besøkende be om mer informasjon om produktene sine. Denne forespørselen kan være om en engangs mottak av brosjyrer via post eller en e-post som inneholder informasjonen som er av interesse for forbrukeren. Mange online selgere gir også midler til at interesserte kan motta pågående e-poster, inkludert produktoppdateringer og kunngjøringer om salg. Denne typen strategi gjør det mulig for bedrifter å unngå å spamme forbrukere, siden de bare sender ut e-postmeldinger til folk som har indikert at de vil motta disse oppdateringene.

Bruken av markedsføringstillatelse utelukker ikke bruk av forskjellige typer medier for å markedsføre produktlinjer. Som de fleste andre typer markedsføring, tillater denne tilnærmingen annonsering i trykte medier, radio- og TV-reklamer, og til og med opprettelse av online annonser som vises på forskjellige nettsteder. Enhver annonseringsmetode som lar forbrukerne fortsatt kontrollere om de gir oppmerksomhet til en gitt annonse eller ikke, er i tråd med ånden til markedsføring av tillatelser, og vil sannsynligvis ha effekten av å motivere forbrukerne til å indikere at de vil vite mer om produktene som er representert. i annonsene.