Hva er PEST-analyse?
PEST-analyse er noe av det viktigste en virksomhet kan gjøre for å kartlegge banen for fremtiden. Denne strategien innebærer å se på et “makromiljø” for en virksomhet. PEST-analyse står for politisk, økonomisk, sosial og teknologisk analyse. Denne typen tenkning hjelper bedriftsledere til å forutse hvordan deres produkter og tjenester vil bli mottatt, og hvordan de best kan takle endring.
Som et slags markedsundersøkelsesverktøy er PEST-analyse nyttig for å se på mange faktorer som kan forme en virksomhet. Noen eksperter legger til en annen komponent, Legal, der forkortelsen blir SLEPT. PEST-analyse på egen hånd dekker en rekke "soft science" miljøindikatorer som kan være litt vanskeligere å måle enn noen andre forretningsmetriker.
Det er mange detaljer å se på i en generell PEST-analyse. Bedriftsledere kan vurdere regjeringspolitiske endringer som vil påvirke deres firma, under det politiske området PEST. Økonomiske faktorer kan omfatte statistikk over familieinntekter og utgifter. Å se på sosiale faktorer kan hjelpe en bedrift å nå en målgruppe. Teknologi kan også komme på spill på mange måter, inkludert produksjon, reklame og mer.
Noen mennesker peker på ideen om "grønn virksomhet" som noe et selskap ofte vurderer i en PEST-analyse. Her ser selskapet ikke bare på de politiske og økonomiske faktorene til PEST, men også den sosiale. Bedrifter gjør ofte "grønn" innsats basert på hva de tror den gjennomsnittlige forbrukeren ønsker å se i et selskap.
PEST-analysestrategien brukes ofte i forbindelse med en SWOT-analyse. SWOT står for styrker, svakheter, muligheter og trusler. Denne typen "globale" analyser av et selskap gir mer for å hjelpe topp messing til å ta beslutninger basert på hvordan en virksomhet oppfattes, og hvordan den oppfatter seg selv. Noen av elementene i en SWOT-analyse vil sannsynligvis falle i en av PEST-kategoriene. Det gjør disse to typer forskning veldig gratis.
Bruken av PEST-analyse og lignende verktøy har hjulpet mange bedrifter til å oppfinne seg selv for bedre forbrukerrelevans og mer profitt. Det er noe å tenke på, selv for en liten bedrift som kanskje ikke har en tendens til å bruke tekniske forretningsstrategiske verktøy. Populariteten til PEST viser at det større miljøet alltid betyr noe i moderne virksomhet.