Hva er Podcast-annonsering?
Podcast-reklame er en type markedsføring som er knyttet til digitale lydfiler om aktuelle emner som er gjort tilgjengelig for nedlasting over Internett. Denne typen reklame er ikke-tradisjonell i format. Det sammenlignes vanligvis med blogg- eller Internett-reklame i og med at det er en ny måte å nå kunder som er basert på fenomenet sosiale medier.
Tradisjonell reklame består av TV-reklamer, trykte annonser og radioplasser som er laget av profesjonelle byråer og solgt til større produksjonsselskaper. Fremskritt innen teknologi og utvidelse av internettilgang og bruk siden den senere delen av 1900-tallet åpnet nye muligheter for å nå forbrukere. Markedsførere utviklet reklametilnærminger som utnyttet populariteten til sosiale medier, vanlige innbyggers mulighet til å bidra til det offentlige vellykket av nyheter, informasjon og ideer.
Podcast er en type sosiale medier som ligner på amatør- eller innbyggerproduserte radioprogrammer. Showprodusenten plukker et emne og registrerer en digital lydfil, og uttrykker kompetanse eller mening. Han laster den opp til Internett slik at den kan høres av alle som har interesse, eller gjør den tilgjengelig gjennom arkiveringssider for podcast for nedlasting til en MP3 digital lydspiller. Profesjonelle innholdsleverandører kan også gjøre lyden sin tilgjengelig som podcaster, for eksempel radioprogrammer og universitetsforedrag.
I disse dager kan alle med datamaskin og litt lydinnhold gjøre det til en podcast. Podcast-reklame blir imidlertid bare tilgjengelig for podcastene som publiseres regelmessig med et betydelig nok publikum. Annonseformatet er enten et fullverdig lydflekk, som ville blitt brukt på radio, eller et sponsing kunngjort av showprodusentene.
Det markedsførerne fant da de så på utviklingen av podcasting, er at fordi en lytter tar det på seg å lete etter en podcast om et bestemt emne, laste ned den og ofte abonnerer på showet over tid, betaler han mer oppmerksomhet på all annonsering som er knyttet til forholder seg til temaet for showet. Opplevelsens natur etterspørsel ser ut til å gjøre podcast-reklame mer effektiv når det gjelder å fange oppmerksomhet enn tradisjonell reklame.
Medieundersøkelser viser konsekvent at podcast-målgrupper tar en slags handling når de blir presentert for reklame knyttet til showet. Hvis annonsen krever kjøp, gjør en betydelig prosentandel det. Som et resultat genererer podcast-annonsering hundrevis av millioner amerikanske dollar (USD) i inntekter, selv om infrastrukturen for å få inntektene fra markedsførere til å vise produsenter er mye mindre pålitelig enn i det tradisjonelle annonsemarkedet. Mye av annonseinntektene er rettet mot profesjonelt produserte podcaster, for eksempel re-sendinger av offentlig radio eller innspilte forelesninger fra store universiteter, i stedet for det gjennomsnittlige amatørshowet som er produsert på noens soverom.