Hva er rovdyrpriser?

Rovviltpriser er en praksis der et selskap prøver å få kontroll over et marked ved å kutte prisene til nivåer godt under konkurrentene, slik at konkurrentene går ut av virksomheten fordi de ikke kan matche disse prisene, eller de ikke kan opprettholde senkede priser fordi de mangler kapital. Denne taktikken er ulovlig i mange regioner i verden, selv om det kan være veldig vanskelig å bevise at et selskap virkelig driver rovdyr. Noen økonomer har antydet at denne praksisen i stor grad er teoretisk, og at svært få selskaper faktisk har engasjert seg i den.

For å bruke rovdyrpriser som et forretningsverktøy, må et selskap være sterkt nok til å ta tap i en lengre periode på produktene det selger til lave kostnader. Mange selskaper mangler økonomisk støtte for å gjøre dette, noe som kan gjøre denne taktikken til en risikabel gamble. Bedrifter må også stole på antagelsen om at konkurrenter ikke vil komme tilbake til markedet når prisene er hevet til mer normal LevEls.

Denne praksisen fungerer på flere måter. Rovviltpriser holder typisk nye konkurrenter utenfor markedet, fordi de ikke kan håpe å matche de kunstig lave prisene som er opprettet, og praksisen driver også eksisterende selskaper ut av markedet ved å senke prisene utover et punkt som de kan matche. I noen tilfeller kan et selskap drive andre selskaper ut av virksomheten og deretter anskaffe fasiliteter, ansatte og/eller utstyr for å forhindre at de kommer tilbake i bransjen.

Et av de klassiske eksemplene som brukes til å illustrere rovviltprising, er en kjede kaffebar som åpnes over gaten fra en lokalt eid kaffebar. Teoretisk sett skal prisene i begge butikkene være like, fordi baseutgiftene for kaffe, kaker og andre produkter vil være like. Imidlertid kan kjeden stole på sin bedriftsstøtte for støtte og gjøre DECIsion til radikalt lavere priser, tiltrekker kunder til anlegget og til slutt driver konkurransen ut av virksomheten.

Kritikere av rovviltpriseteorien hevder at selskaper som ser ut til å delta i denne praksisen egentlig bare konkurrerer åpent og rettferdig i markedet. I eksemplet over, for eksempel, gjør ikke Chain Coffee Shop noe ulovlig, det er bare å ta en beregnet forretningsavgjørelse om å fange mer av markedsandelen, og stole på ressursene den har for å støtte det gjennom flere måneder når inntekten kan være litt lavere enn ønsket.