Hva er rovviltprising?

Rovviltprising er en praksis der et selskap prøver å få kontroll over et marked ved å redusere prisene til nivåer langt under konkurrentene, slik at disse konkurrentene går ut av drift fordi de ikke kan matche disse prisene, eller de ikke kan opprettholde lavere priser fordi de mangler kapital. Denne taktikken er ulovlig i mange regioner i verden, selv om det kan være veldig vanskelig å bevise at et selskap virkelig driver med rovdyrprising. Noen økonomer har antydet at denne praksisen stort sett er teoretisk, og at veldig få selskaper faktisk har engasjert seg i den.

For å bruke rovviltprising som et forretningsverktøy, må et selskap være sterkt nok til å ta tap i en lengre periode på produktene det selger til lave kostnader. Mange selskaper mangler økonomisk støtte til å gjøre dette, noe som kan gjøre denne taktikken til en risikabel gamble. Bedrifter må også stole på antagelsen om at konkurrenter ikke vil komme tilbake til markedet når prisene er hevet til mer normale nivåer.

Denne praksisen fungerer på flere måter. Rovviltprising holder typisk nye konkurrenter ute av markedet, fordi de ikke kan håpe å matche de kunstig lave prisene som er skapt, og praksisen driver også eksisterende selskaper ut av markedet ved å senke prisene utover et punkt som de kan matche. I noen tilfeller kan et selskap drive andre selskaper ut av virksomheten og deretter anskaffe sine fasiliteter, ansatte og / eller utstyr for å forhindre at de kommer tilbake i bransjen.

Et av de klassiske eksemplene som brukes for å illustrere rovdyrpriser er det av en kjede-kaffebar som åpner over gaten fra en lokalt eid kaffebar. Teoretisk sett skal prisene i begge butikker være like, fordi basisutgiftene for kaffe, kaker og andre produkter vil være like. Imidlertid kan kjeden stole på selskapets støtte til støtte og ta beslutningen om å senke prisene radikalt, tiltrekke kunder til anlegget og til slutt drive konkurransen ut av drift.

Kritikere av rovviltetningsteorien hevder at selskaper som ser ut til å delta i denne praksisen egentlig bare konkurrerer åpent og rettferdig i markedet. I eksempelet ovenfor, for eksempel, gjør ikke kjeden kaffebar noe ulovlig, det tar bare en beregnet forretningsavgjørelse om å fange mer av markedsandelen, og stole på ressursene den har til å støtte den gjennom flere måneder når inntekten kan være en litt lavere enn ønsket.