Hva er produktlivssyklusteori?

Produktets livssyklusteori bruker en analogi mellom opprettelse og etablering av et produkt for salg og et forenklet syn på organiske livssykluser. Livssyklusen for levende ting kan sees i minst fire grunnleggende, grove stadier: fødsel, vekst, modenhet og eventuell tilbakegang som ender i døden. En enkel analogi bruker denne syklusen som modell for stadiene et produkt går gjennom i et marked: introduksjon, vekst, modenhet og deretter avta til uttak fra markedet. Ytterligere stadier kan inngå i produktets livssyklusteori, for eksempel "metning" mellom periodene forfall og tilbakegang.

Den grunnleggende modellen som brukes i produktets livssyklusteori er ganske enkel og er basert på utviklingen av organisk liv, som begynner med fødselen. Etter fødselen vokser og utvikles en livsform, aldring og endring på forskjellige måter for å bevege seg mot modenhet. I en viss alder oppnås modenhet og livsformen topper seg hovedsakelig, og noen ganger holder dette nivået på et platå; denne perioden kan være kort for noen levende ting. Modenhet fører til en uunngåelig nedgang mot alderdommen, som til slutt kulminerer med livsformens død.

Teorien om produktets livssyklus følger et veldig likt mønster, men den brukes til å referere til et produkt eller produkt som er utviklet og tilbudt for salg til kunder. Fødselen til et produkt blir ofte referert til som introduksjonen, og dette begynner når det først vises for potensielle brukere eller kunder. Veksten av et produkt følger deretter, når kundene begynner å kjøpe det og salget begynner å svulme opp. Dette er en tid med økte inntekter med jevne mellomrom, selv om det ikke er toppen av suksessen.

På et bestemt tidspunkt, i henhold til produktets livssyklusteori, når denne veksten en topp og produktet går over i modenhet. Dette er stadiet der salget maksimeres og varen effektivt har nådd en øvre grense når det gjelder inntekter og brukerbase. På et tidspunkt beveger produktet seg imidlertid ned, ettersom salget avtar på grunn av tap av interesse eller et konkurrerende produkt. Til syvende og sist ender dette i tilbaketrekning ettersom produktet ikke lenger anses lønnsomt eller ønsket og salget er slutt.

Ytterligere trinn kan legges til produktets livssyklusteori, avhengig av synspunkter fra en analytiker. Metning, for eksempel, blir ofte betraktet som en periode etter at et produkt når modenhet, men før det begynner å avta. Dette representerer i hovedsak et platå i salget som forlenger løpetiden når markedet blir mettet av produktet.