Hva er produktmarkedsføring?

Produktmarkedsføring er et begrep som brukes på noen av oppgavene som er knyttet til prosessen med å markedsføre et produkt til potensielle og eksisterende kunder. Dette i motsetning til produktstyring, som er opptatt av trinnene som brukes i utviklingen av varer og tjenester for salg, og ordningen med produksjonsprosessen som kulminerer med det ferdige produktet. Produktmarkedsføring er ofte det første trinnet i å målrette mot et spesifikt forbrukermarked, og vurdere det markedets interessenivå for produktet.

Innenfor den generelle markedsføringsprosessen blir produktmarkedsføring sett på som den første av det som er kjent som de fire P-ene for markedsføringsprosessen. Sammen med produkt er konseptene priser, sted og markedsføring alle involvert i etableringen av en effektiv og fokusert reklamekampanje. Mye av arbeidet med produktmarkedsføring legger faktisk grunnlaget for resten av markedsføringsprosessen. Dette er fordi de fleste av dataene som trengs for å bestemme en salgbar pris, identifisere levedyktige lokasjoner for å selge produktet, og hvordan man kan nå de rette forbrukerne blir samlet inn under produktmarkedsføringsstadiet.

Når man utvikler en strategi for produktmarkedsføring, vil produsenten gruble på helt spesifikke problemer for å starte prosessen vellykket. Én vurdering er arten av produktene som vil bli tilbudt som en del av kampanjen. Når arten av produktene er fastslått, er neste trinn å bestemme hvilke grupper av forbrukere som mest sannsynlig vil kjøpe produktene. I situasjoner der det er mer enn en levedyktig gruppe forbrukere som er målrettet, er det ikke uvanlig å utvikle et hierarki, basert på det forventede omfanget av interesse eller størrelsen på målgruppen.

Produktmarkedsføring vil også adressere virkemidlene der produktene vil bli gjort tilgjengelig for forbrukerne. Dette betyr å evaluere forskjellige alternativer for distribusjon av produktet, inkludert bruk av online ressurser. Når dataene er samlet i et sammenhengende og logisk format, er det da mulig å ta opp problemstillingene med hvor mye du må belaste for produktet. De innsamlede dataene vil også gi viktige ledetråder for hvor de skal selge produktet, og til slutt hvordan man kan utdanne forbrukere om eksistensen av produktet, og til slutt lokke de ønskede forbrukergruppene til å forplikte seg til et kjøp.

Avhengig av produsentens kultur, kan prosessen sees på som en oppfølging av produktstyringssyklusen, eller som den første fasen av den samlede markedsføringsprosessen. Ulike ideer om hvordan produktmarkedsføring passer inn i den større driftsplanen, blir utpekt i forskjellige bransjer, selv om de generelle oppgavene og konseptene knyttet til prosessen med produktmarkedsføring kan identifiseres ved bruk av andre vilkår. Under enhver inkarnasjon er denne fasen av markedsføringsstrategien bare vellykket når hvert nødvendig element blir vurdert på en logisk måte, og gir informasjonen som vil bidra til å gjøre markedsføringskampanjen omfattende, fokusert og logisk.