Hva er markedsføring av produkttester?
Produkttestmarkedsføring er en aktivitet et selskap bruker for å bestemme suksessen eller fiaskoen til en ny vare eller tjeneste. Bedrifter kan bruke en eller flere aktiviteter for å teste et produkt avhengig av produkttype og forventet etterspørsel. Noen få forskjellige typer markedsføring av produkttester er forbrukerundersøkelser, messer eller fokusgrupper. Hovedmålet for denne aktiviteten er å bestemme forbrukernes etterspørsel etter en vare eller tjeneste til et spesifikt prispunkt. Hvis et selskap for eksempel utvikler et fantastisk nytt produkt, men prisen plasserer det utenfor rekkevidde for de fleste forbrukere, kan produktet være en dud.
Å utvikle nye produkter er vanligvis den viktigste måten et selskap forblir relevant på et marked i endring. Bedrifter - som ofte vil ha høye overskudd fra produktsalg - gjør vanligvis alle forsøk på å bestemme suksessen til en vare eller tjeneste. Derfor er det ganske vanlig å lage noen få prototyper av et nytt produkt og utføre innledende undersøkelser om suksessen. Denne prosessen sikrer at et selskap holder de opprinnelige kostnadene lave for å produsere nye varer eller tjenester i sin produktledning. Kostnader utenfor kontrollen i produktutvikling kan være ekstremt skadelige for en virksomhet.
En forbrukerundersøkelse er ofte den billigste metoden for produkttestmarkedsføring. Bedrifter kan enten foreta telefonundersøkelser eller sende utsendere for å samle inn ønsket informasjon om nye produkter. Å svare på vanlige, forhåndsbestemte spørsmål er vanligst for markedsundersøkelser om produkttester. Dyrere alternativer - for eksempel messer og fokusgrupper - gir mulighet for samhandling i sanntid når du tester en ny vare eller tjeneste. Problemet med disse metodene er imidlertid kostnadene forbundet med aktiviteten.
Målene under hver markedsføringsprosedyre for produkttester er de samme: Finn ut hvor mange produkter et selskap kan selge på kortest mulig tid. De to største faktorene her inkluderer forbrukernes etterspørsel og produktpris. For helt nye produkter introdusert i et marked, kan det ikke være noen første etterspørsel. Derfor kan markedsføring av produkttester bidra til å generere brum og skape etterspørsel når forbrukerne blir begeistret for et nytt produkt. Å tilby informasjon om de forskjellige prispunktene kan også bidra til å generere etterspørsel etter disse varene.
Produkttestmarkedsføring er ikke uten feil. For eksempel er selskaper ikke i stand til å diskutere og teste nye produkter på en hel markedsplass. Stemningen og spenningen fra noen få individer fanger kanskje ikke de sanne tankene til en hel økonomi. I tillegg kan et nytt produkt falle flatt på en messe eller fokusgruppe. Dette betyr at selskapet må gå tilbake til tegnebrettet og nærme seg produktet fra en annen vinkel.