Hva er salgsfremmende markedsføring?

Salgsfremmende markedsføring er forretningsstrategien og taktikkene som brukes for å drive forbrukerinteraksjon med et produkt. Det er ett element i den fire-delte markedsføringsmiks som skisserer hvordan et produkt er posisjonert for salg til forbrukere. Denne typen markedsføring implementeres i henhold til en markedsføringsplan, som kan omfatte reklame, reklame, salgsfremmende kampanjer, direkte markedsføring og personlig salg.

Markedsføring er nøkkelen til suksessen til en bedrift. Det representerer måten et selskap har valgt å bringe produktene sine under oppmerksomhet fra forbrukere. Store selskaper har en tendens til å utføre sin markedsføringsinnsats strategisk i henhold til en skriftlig markedsføringsplan. Denne planen vil ta for seg hvordan produktfunksjoner, pris, markedsføring og distribusjon skal kombineres til en markedsføringsmiks for å oppnå den høyeste profilen og lønnsomheten for produktet med den mest økonomiske ressursfordelingen.

Salgsfremmende markedsføring er et element i markedsføringsmiks som omfatter de konkrete handlingene selskapet vil gjøre for å bringe et produkt under oppmerksomhet fra forbrukere. Kampanjer er delt inn over og under linjeaktivitetene. All reklame er en aktivitet over linjen. Det vurderes over linjen fordi det er den mest konvensjonelle typen markedsføring og behandler store grupper av forbrukere på samme måte. All annen markedsføringsaktivitet blir vurdert under linjen fordi disse aktivitetene bruker ukonvensjonelle metoder designet for å fange opp mindre lommer av målrettede forbrukere.

Under linjen inkluderer markedsføringskampanjer reklame, salgskampanjer, personlig salg og direkte markedsføring. Denne listen er imidlertid ikke uttømmende. Markedsføring er i stand til å tilpasse og føde ukonvensjonelle tilnærminger når innovative mennesker tenker opp nye måter å engasjere forbrukere på. Fellesfunksjonen for kampanjer under linjen er den målrettede tilnærmingen på et så lite funksjonelt nivå som mulig.

Det er mange vanlige eksempler på markedsføring nedenfor, inkludert produktutdelinger i lokale supermarkeder. Markedsavdelingen sponser kanskje lokale spesialarrangementer for å løfte frem en ny produktlansering. Et selskap kan også kaste en ny produktlanseringsfest for å generere publisitet. Lesere av et bestemt magasin kan få en kupong for et produkt i boken.

Salgsfremmende markedsføring er tildelingen av markedsavdelingens kampanjebudsjett til over og under linjeaktivitetene. Hver aktivitet må være designet for å oppfylle et av de viktigste markedsføringsmålene. Kampanjer må enten utdanne forbrukere om produktet, øke etterspørselen eller skille produktet fra andre produkter på markedet.