Hva er nærhetsmarkedsføring?

Nærhetsmarkedsføring er en type markedsføringstilnærming som innebærer å målrette markedsføringstiltak på en spesifisert geografisk beliggenhet. Tanken er å skreddersy annonseringen slik at den er av interesse for forbrukere som bor og jobber i området. Vanligvis er avhengighetsmarkedsføring avhengig av data angående bruken av trådløse enheter i dette området, noe som gjør det mulig å identifisere bestemte forbrukergrupper og tilpasse annonseringen for å appellere til en eller flere av disse gruppene.

Innsamling av dataene som brukes i nærhetsmarkedsføring innebærer ofte å spore bruken av trådløse enheter for å få forbindelse med den virtuelle verdenen og utføre bestemte typer aktiviteter. Disse aktivitetene kan innebære å generere et kart for bruk på reise til et bestemt sted, kjøpe billetter til en begivenhet som finner sted i dette området, eller bruke teknologi for å finne restauranter eller andre interessante steder i en by eller en by. Dataene blir fanget og evaluert, og deretter brukt til å generere reklame som er rettet mot disse sluttbrukerne. Annonseringen kan være i form av tekstannonser, vises som banner- eller popup-annonser på spesifikke lokaliserte nettsteder, eller til og med ha form av e-postannonsering hvis e-postadresser blir fanget som en del av prosessen.

I mange tilfeller benytter nærhetsmarkedsføring seg en opt-in-prosess for å bygge en mottakelig forbrukerbase. Med denne applikasjonen får brukerne muligheten til å gi tillatelse til å motta reklame som er målrettet mot deres spesielle likes og misliker. Denne tilnærmingen er generelt mer verdsatt av forbrukere at tilfeldig mottak av uønsket reklame, og har en tendens til å øke sjansene for å faktisk generere salg. Når en forbruker har samtykket til å motta reklamen, kan han eller hun også gis sjansen til å indikere ytterligere interesser som også tas i betraktning ved utforming og valg av annonser for distribusjon i hele området.

Siden nærhetsmarkedsføring handler om å lage reklame som er relevant for et gitt geografisk område, kan denne tilnærmingen være spesielt nyttig for lokale virksomheter. I noen tilfeller kan denne tilnærmingen øke forbrukernes bevissthet om virksomheter og produkter som er tilgjengelige i nærområdet, og som får forbrukere til å støtte disse virksomhetene i stedet for å kjøpe lignende varer utenfor området. Takket være de relativt lave kostnadene for annonsering på Internett, kan lokale bedrifter ofte benytte seg av dette alternativet selv om det ikke er mye penger i annonseringsbudsjettet. Fra dette perspektivet kan nærhetsmarkedsføring bidra til å stimulere den lokale økonomien og bidra til å bevare en rettferdig levestandard for flere av innbyggerne.