Hva er offentlig tjeneste-annonsering?

Offentlig tjenesteannonsering er utformet for å informere publikum om spørsmål som ofte anses for å være i fellesskapets generelle beste. Typisk gjenspeiler det et politisk synspunkt, filosofisk teori, religiøst begrep eller humanitær forestilling. Det kalles også ofte en offentlig kunngjøring (PSA) eller en kunngjøring om samfunnstjeneste (CSA). Annonsene sendes vanligvis på radio eller TV, men kan også vises i aviser eller magasiner. De er utbredt i industrialiserte land over hele verden.

PSAs er ofte rettet mot å endre offentlige holdninger ved å øke bevisstheten rundt spesielle spørsmål. Temaer for helse, bevaring og sikkerhet er utbredt i mange PSA-er. Annonsekampanjene for offentlig tjeneste er ofte sponset av bransjeforeninger, samfunnsorganisasjoner, ideelle organisasjoner eller religiøse grupper. Det amerikanske militæret produserer i tillegg til betalt reklame regelmessig PSA-er som en del av deres rekrutteringsinnsats.

Noen PSA-annonser bruker talspersoner for kjendiser for å skaffe oppmerksomhet. Andre prøver å appellere til massene gjennom å skildre risikoer og spørsmål som er relevante for vanlige menn, kvinner og barn. En vanlig misforståelse rundt offentlig tjenesteannonsering er at den inkluderer politiske kampanjeannonser, som faktisk er privat finansiert.

Mest offentlig offentlig annonsering involverer felles innsats fra privat og offentlig sektor. Ideelle grupper og offentlige etater samarbeider ofte med private massemedier, promoterings- og reklamefirmaer for å produsere flekker for radio, TV og trykte medier. Oftest skaper det non-profit byrået meldingen og et reklamefirma utvikler kampanjen, polerer den for å oppfylle bransjestandarder og planlegger distribusjon, alt gratis. TV- og radiostasjoner sender vanligvis disse annonsene uten kostnad, og magasiner og aviser publiserer dem vanligvis også gratis.

I de siste årene har det blitt vanlig at amerikanske TV-stasjoner har reklameplasser for offentlige tjenester umiddelbart etter en sending som har fokusert på et spørsmål som anses som følsomt og for bekymring for mange medlemmer av allmennheten. Disse PSA-sendingene tilbyr generelt adresser, nettsteder og gratis telefonnummer for informasjonskilder. Noen av temaene fokusert på i PSA-er har voldtekt, overgrep mot barn, vold i hjemmet, aids og borgerrettigheter.

Offentlig tjenesteannonsering var en gang et krav for at amerikanske radio- og tv-stasjoner skulle motta sine sendelisenser fra Federal Communications Commission (FCC). Stasjonene gikk med på å sende ut et forhåndsbestemt antall PSA-er, som de normalt vil sende i løpet av utenomspennende timer for å unngå forstyrrelser med betalte annonser fra sponsorer. Dereguleringen av kringkastingsindustrien på 1980-tallet eliminerte denne forpliktelsen.