Hva er annonsering på sosiale medier?

Annonsering i sosiale medier er en form for online-annonsering som gir svært målrettede annonser basert på informasjon levert av medlemmer av en sosial medietjeneste. Selv om annonsering på sosiale medier er blitt hyllet av noen som en revolusjon innen direkte markedsføring, har den også medført mange personvernhensyn. Disse bekymringene stammer hovedsakelig fra distribusjonen av medlemsinformasjon som er anskaffet av tredjepart, for eksempel applikasjoner og andre plattformer som ikke er opprettet av sosiale medietjenester.

Det første trinnet i annonsering på sosiale medier er å skaffe medlemmer ved å oppmuntre folk til å registrere seg på et bestemt sosialt medium, for eksempel et sosialt nettverk som Facebook, MySpace eller Twitter, et videodelingsnettsted som YouTube, et bildedelingsnettsted som Flickr , en blogg, eller til og med en e-postleverandør. Disse tjenestene samler først grunnleggende kontaktinformasjon fra medlemmet, for eksempel hans eller hennes navn, e-postadresse eller telefonnummer. Tjenesten vil da oppfordre medlemmet til å fylle ut andre felt med informasjon som kan være rent frivillig, for eksempel alder, kjønn, beliggenhet, hobbyer og interesser. Jo mer informasjon medlemmet gir om seg selv, jo lettere blir han eller hun delt inn i en spesifikk demografisk for datasamling og deretter målrettet annonsering på sosiale medier.

Når data er samlet inn fra medlemmer av en spesiell sosial medietjeneste, kan de oppbevares på en sikker server i en tidsperiode avhengig av tjenestens vilkår og betingelser, som må avtales ved medlemsregistrering. Tjenesten for sosiale medier samsvarer så med dataene til den spesielle demografien som sponsorene deres ønsker å målrette mot produkter eller tjenester. Som et resultat kan et medlem av sosiale medier som oppførte "sykling" blant hobbyene og "Kansas" som hans eller hennes beliggenhet, annonser vises på tjenestens nettsted for en Kansas-basert sykkelbutikk. Jo færre detaljer gitt av medlemmet i hans eller hennes informasjonsprofil, jo mindre målrettede blir annonsene. Hvis et medlem for eksempel bare indikerer at hun er kvinne, kan hun kanskje se annonser for produkter eller tjenester som appellerer til et bredt tverrsnitt av kvinner i forskjellige aldre, lokasjoner og etnisitet.

Selv om noen sosiale medier anser annonsering på sosiale medier for å være ganske godartet hvis ikke velkommen, har økningen i bruken av sosiale medier det siste tiåret vekket bekymring for informasjonssikkerhet. For eksempel tillater nettsteder som Facebook eksterne applikasjonsutviklere å lage quizer, spill og annet tilbehør som medlemmene kan bruke i bytte mot tilgang til kontoinformasjonen sin. Ettersom begrensningene og retningslinjene rundt hva utenfor utviklere da gjør med denne informasjonen er relativt uklare, er noen bekymret for at det kan forlate medlemmene sårbare for identitetstyveri, spamming og annen ulovlig eller ikke-etisk praksis.