Hva er sponsoraktivering?

Sponsoraktivering er et markedsføringsbegrep som brukes til å indikere en bedriftssponsors intensjon om å uavhengig promotere og annonsere sponsing av en markedsføringsmulighet. Alle kostnader forbundet med denne kampanjen blir absorbert av selskapet, og er utover mengden penger som er tildelt sponsing av seg selv. Selskapet påtar seg ansvaret for å skape bevissthet eller aktivering, i det offentlige øyet.

Selskaper forfølger sponsingmuligheter for å muliggjøre deres bedriftsnavn, produkter og tjenester til å høste fordeler ved å tilknytte et populært individ, arrangement, produkt eller årsak. Teorien er at offentlig goodwill og ønsket om å etterligne vanene til kjente mennesker vil føre til økt salg. Selv om oppfatningen ofte er at selskapet ønsker å gi støtte, er forventningen i virkeligheten at sponsorinvesteringen vil generere konkrete fordeler som kan måles.

Den eneste måten et sponsing kan komme et selskap til godeSpoenget er om folk vet om det. Offentlig bevissthet er viktig, men håndteres vanligvis av arrangørene av den sponsede muligheten. De fleste sponsoravtaler vil inneholde en klausul som spesifikt krever at arrangørene av sponsingen skal bruke alle midler til disposisjon for å fremme selskapets engasjement. Mangel på tilstrekkelig promotering kan være grunnlag for selskapet å trekke sin støtte og vil påvirke fornyelse hvis muligheten gjentar på årlig basis.

Visse sponsormuligheter har spesiell verdi for et selskaps mål og mål. Selskapet kan trenge å øke sin velvilje i et bestemt samfunn eller bekjempe negativ omtale angående et av produktene. I slike tilfeller kan selskapet ta ansvar for sponsoraktivering og bruke flere ressurser for å sikre at tilknytningen får en bredest mulig publisitet. ReturnererInvestering styres proaktivt på begge sider av forholdet, og lindrer noe av byrden fra arrangørene av sponsormuligheten.

Sponsing er forhandlede avtaler om en utveksling av verdi. En del av forhandlingene kan omfatte sponsoraktivering hvis forhandleren er kunnskapsrik om de indre virkningene av et bedriftsbudsjett. I større selskaper kommer pengene som brukes til sponsoraktivering vanligvis ut av annonseringsbudsjettet, som er i en annen budsjettkategori enn sponsing. Hvis sponsormuligheten har særlig verdi for et selskap, er det mulig å inkludere aktivering som en ekstra forpliktelse uten å påvirke sponsingens bunnlinje, spesielt hvis det er slutten av året og selskapet har overflødig annonseringspenger å bruke. På denne måten får muligheten ekstra reklame uten kostnad.