Hva er sponsoraktivering?

Sponsoraktivering er et markedsføringstegn som brukes til å indikere en bedrifts sponsors intensjon om uavhengig å markedsføre og annonsere sponsing av en markedsføringsmulighet. Alle kostnader forbundet med denne kampanjen blir absorbert av selskapet, og er utover mengden penger som er tildelt sponsingen selv. Selskapet påtar seg ansvaret for å skape bevissthet, eller aktivering, i det offentlige øyet.

Bedrifter forfølger sponsormuligheter for å gjøre det mulig for deres bedriftsnavn, produkter og tjenester å høste fordeler ved å tilknytte et populært individ, arrangement, produkt eller sak. Teorien er at offentlig velvilje og ønsket om å etterligne vaner hos kjente mennesker vil føre til økt salg. Selv om oppfatningen ofte er at selskapet ønsker å gi støtte, er forventningen i realiteten at sponsorinvesteringen vil generere konkrete fordeler som kan måles.

Den eneste måten et sponsing kan være til fordel for et aksjeselskap er hvis folk vet om det. Offentlig bevissthet er viktig, men håndteres vanligvis av arrangørene av den sponsede muligheten. De fleste sponsoravtaler vil inneholde en klausul som spesifikt krever at arrangørene av sponsoratet bruker alle virkemidler som står til rådighet for å fremme selskapets engasjement. Mangel på tilstrekkelig markedsføring kan være grunnlag for at selskapet kan støtte seg og vil påvirke fornyelsen dersom muligheten dukker opp på årsbasis.

Visse sponsormuligheter har spesiell verdi for et selskaps mål og mål. Selskapet kan trenge å styrke sin velvilje i et bestemt samfunn eller bekjempe negativ omtale om et av produktene. I slike tilfeller kan selskapet ta ansvar for sponsoraktivering og bruke ekstra ressurser for å sikre at tilknytningen får størst mulig publisitet. Avkastning på investeringen styres proaktivt på begge sider av forholdet, og lindrer noe av belastningen fra arrangørene av sponsormuligheten.

Sponsorater er forhandlede avtaler om utveksling av verdi. En del av forhandlingene kan inkludere sponsoraktivering hvis forhandleren er kunnskapsrik med den indre virksomheten i et bedriftsbudsjett. I store selskaper kommer pengene som brukes til sponsoraktivering vanligvis ut av reklamebudsjettet, som er i en annen budsjettkategori enn sponsing. Hvis sponsormuligheten har en spesiell verdi for et selskap, er det mulig å inkludere aktivering som en tilleggsplikt uten å påvirke sponsingen av bunnlinjen, spesielt hvis det er slutten av året og selskapet har overskytende annonsepenger å bruke. På denne måten får muligheten ekstra reklame uten omkostninger.