Hva er sportsmarkedsføring?

Det er ingen hemmelighet at verden av profesjonell idrett er veldig avhengig av finansiering generert av bedriftssponsing. Synlige bevis på dette forholdet florerer på de fleste sportsbegivenheter, fra logoemblazonerte trøyer til utmarker utsmykket med reklame. I de fleste tilfeller er denne tilstedeværelsen arbeidet til en avdeling for sportsmarkedsføring. Sportsmarkedsføring er en gren av markedsføringsbransjen som involverer markedsføring og arrangering av sponsoravtaler for sportsarrangementer, arenaer, lag og individuelle idrettsutøvere. De som jobber i feltet er ofte ansatt i et spesialbyrå, en sportsfranchise eller av markedsføringsdivisjonen til et selskap som markedsfører sine produkter gjennom atletisk sponsing.

Byråer for sportsmarkedsføring er spesialfirmaer som betjener reklamebehov og sponsorbehov for sportsbegivenheter, lag og individuelle idrettsutøvere. En agent hos denne typen firma fungerer vanligvis som en forbindelse mellom klienten og potensielle sponsorer. Han kan for eksempel sikre seg et verdifullt pålegg for fottøy for en basketballspiller, eller han kan sørge for at et godteribedrift sponser en idrettsarena i pausen.

Noen profesjonelle innen sportsmarkedsføring jobber for et idrettslag eller for arrangørene av en stor sportsbegivenhet, for eksempel en profesjonell golfturnering. Ofte er disse interne markedsførerne ansvarlige for å promotere teamet eller begivenheten de jobber for. De kan for eksempel sikre radio- og avissteder for å annonsere kommende spill eller utforme spesialtilbud og produktutdelinger for å oppmuntre til deltagelse. I tillegg kan de sikre sponsing utenfra for franchisen sin ved å selge salgsfremmende plass i en rekke formater, inkludert flekker på skjermene for spilletid, reklame på resultattavler og samlebeger, og så videre.

I noen tilfeller opprettholder selskaper sin egen avdeling for sportsmarkedsføring. Målet med bedriftsidrettslig sponsing er å øke offentlighetens bevissthet om ens produkt og stimulere salget. Dermed er disse avdelingene ofte ansvarlige for å oppsøke fordelaktige muligheter for sportssponsorering. De kan utføre markedsundersøkelser for å bestemme hvilke idrettsutøvere, lag og begivenheter som best kan utsette selskapets produkt for målgruppen. Når de har identifisert disse mulighetene og forhandlet frem akseptable sponsoravtaler, kan de samarbeide med selskapets reklamepersonell for å finne ut hvordan deres produkt best vil bli markedsført.

En lavere grad i markedsføring, virksomhet eller reklame kan være nyttig for de som ønsker å komme inn i sportsmarkedsføring. Noen universiteter tilbyr markedsføringgrader med en konsentrasjon innen idrett. I tillegg er det noen ganger mulig å få erfaring ved å interving for en sportsfranchise eller markedsføringsbyrå.